Una jueza de EE UU declara a Google culpable de un doble monopolio ilegal en la publicidad digital

Google vuelve a estar en el punto de mira de las autoridades de competencia por una cuestión relacionada con el monopolio. La jueza federal Leonie Brinkema ha dictaminado este jueves que Google ha mantenido de forma ilegal monopolios en dos mercados clave de la publicidad digital: los servidores de anuncios para editores y las plataformas de intercambio de anuncios. La sentencia, emitida este jueves en un tribunal de Virginia, concluye que la empresa utilizó prácticas anticompetitivas durante más de una década para consolidar su dominio en el sector.​

Según la resolución, Google vinculó su servidor publicitario DFP con su plataforma de intercambio AdX mediante contratos restrictivos e integraciones tecnológicas, lo que le permitió controlar el proceso de compra y venta de anuncios en línea. Estas acciones habrían perjudicado tanto a editores como a anunciantes, limitando la competencia y elevando los costes del mercado publicitario digital .​

El Departamento de Justicia de EE UU y varios estados demandantes han solicitado medidas correctivas que podrían incluir la venta de partes del negocio publicitario de Google, como su plataforma Google Ad Manager. La jueza ha otorgado a la empresa un plazo de siete días para presentar un calendario de medidas correctivas.

Este fallo se suma a otro reciente en el que Google fue declarado culpable de monopolizar el mercado de búsquedas en línea. Ambos casos forman parte de una ofensiva más amplia del gobierno de Joe Biden contra las prácticas monopolísticas de las grandes tecnológicas .​

Google ha anunciado su intención de apelar la decisión, argumentando que sus herramientas publicitarias ofrecen eficiencia y beneficios tanto a editores como a anunciantes. Sin embargo, la sentencia podría marcar un punto de inflexión en la regulación del poder de las grandes plataformas digitales.

• Temas
• Google