Gipuzkoa de Moda cumple su décimo aniversario
Actualmente, GdM es la plataforma de promoción territorial más destacada de la zona norte con un universo tan diverso como variado y con tres líneas de actuación muy definidas: una amplia programación de eventos, contenidos diarios en el canal web de DV y una red con más de 21.000 usuarios en RRSS
21 de noviembre del 2012. Ese día comenzamos a escribir la historia de Gipuzkoa de Moda. Es difícil resumir en pocas líneas lo que ha supuesto esta década para GdM, pero sí me apetece echar la vista atrás y recordar aquella dura e intensa jornada. Esa lluviosa mañana de noviembre cuando publicamos el primer 'post' de un blog que irrumpió con mucha fuerza en diariovasco.com. Cuánto ha evolucionado la web desde entonces…
Recuerdo sentirme perdida, nerviosa, pero segura de mi misma. Los sentimientos encontrados se adueñaron de mí. Yo presentaba en un canal audiovisual, no acostumbraba a escribir en un medio digital y sobre algo tan técnico como la moda. No sabía ni qué, ni cómo, pero intuí que podría convertirse en la llave para atrapar a un gran segmento de la población. Dicho y hecho. Aquel blog supuso un antes y un después para servidora, comenzando a llegar a un público, no sólo de todo Euskadi, sino del resto del Estado. Aquel blog que llevaba por nombre 'Gipuzkoa de Moda', pronto se convertiría en un referente sin buscarlo, ni pretenderlo. Todo aquello era nuevo, yo tenía 25 años, el mundo no iba tan rápido como ahora, y sólo estábamos dando los primeros pasos de una apasionante década... Quién nos lo iba a decir en aquel entonces.
Lo dicho, esa misma mañana, la web de El Diario Vasco se convirtió en el primer soporte de GdM, sin olvidar el buque insignia de la marca durante 8 años: el programa de los miércoles en Teledonosti y diariovasco.com. Un espacio de una hora, rápido y dinámico, programado en 'prime time' (22:00 horas), que comenzó emitiéndose mensualmente, pasó a ser quincenal y terminó como un contenido semanal. Una espacio respaldado por un público activo y comprometido, fiel reflejo de lo que sería la trayectoria y proyección de Gipuzkoa de Moda.
¿Por qué «Gipuzkoa de Moda»?
Y transcurrida una década, muchos os preguntaréis: «¿De dónde partió la idea del nombre 'Gipuzkoa de Moda'?» Un nombre que a posteriori se convirtió en fuente de inspiracion para muchos, por cierto. La respuesta es muy sencilla. En aquel entonces, todos los nuevos programas de Teledonosti llevaban la marca «Gipuzkoa» por delante con el simple objetivo de ampliar su influencia y trascendencia a todo el territorio. La «obsesión» por «guipuzcoanizar» todos los contenidos de TD también influyó en los primeros pasos de GdM. Semanas antes, mientras perfilábamos el nombre de aquel programa y blog, nada nos hizo pensar que se convertiría -años después- en una referencia Estatal. De las tres opciones que manejamos («Gipuzkoa a la Moda», «Gipuzkoa está de Moda» y «Gipuzkoa de Moda»), finalmente optamos por la más breve y completa. Y vaya si acertamos.
A partir de aquel 21 de noviembre, el espacio empezó a funcionar y a posicionarse dentro de la programación televisiva local, el blog llegó a aglutinar el 15% de todo el tráfico de la plataforma, surgieron todo tipo de especiales en paralelo… Y tan sólo 3 meses después del arranque y tras analizar su impacto, irrumpió la idea de organizar los primeros desfiles de Gipuzkoa de Moda en el Museo San Telmo. Recuerdo aquella época como convulsa, apasionante, dura, complicada, trepidante… En una crisis económica sin precedentes, con un «Ferrari» (como lo llamaba Iñigo Espinosa, director de marketing de El Diario Vasco en aquel entonces) que debíamos aprender a conducir y con un sector todavía por descubrir.
De dar la noticia a ser noticia
El 17 de mayo del 2013 se pusieron los cimientos del actual 'San Sebastián Moda Festival primavera-verano', con un San Telmo abarrotado de público, ilusión... Sin recursos, pero con mucha implicación personal y profesional. Innovando y demostrando que aquello era más que posible con trabajo, esfuerzo, sacrificio y dedicación. Todos a una. Salimos en directo desde el museo con la emisión a través de Teledonosti y diariovasco.com (esto que hoy en día parece ordinario, en aquel momento fue algo extraordinario), y a partir de ahí comenzamos a escribir la historia de un evento en constante crecimiento y expansión. En 2013 y 2014 los desfiles (complementados con concursos y 'pop ups') contaron con una única edición en mayo, en 2015 dimos el salto a la doble edición (mayo y octubre) aportando nombre e identidad propia al Festival, y el año 2016 supuso el verdadero antes y después de lo que hoy conocemos como el 'San Sebastián Moda Festival'. Pantallas, gradas, cambio de logos y marcas, reestructuración y desarrollo de una amplia programación, profesionalización de todas las fases de la cadena, la construcción de un gran equipo de 'backstage', la incorporación de diferentes ubicaciones con el Museo Balenciaga como localización tractora y el desembarco de los mejores diseñadores del país (Roberto Torretta y Roberto Verino en 2016; The 2nd Skin Co. y Jorge Vázquez en 2017, sin olvidar el '15 aniversario' de Isabel Zapardiez; Duyos, Teresa Helbig y Sophie et Voilà en 2018; YolanCris y Santos Costura en 2019, Juan Vidal -a pesar de la pandemia- en 2020, Otaduy en 2021; y ES Fascinante, Roberto Diz y Redondo Brand en 2022).
Eventos, canal y redes sociales
Actualmente, Gipuzkoa de Moda es la plataforma de promoción territorial más destacada de la zona norte con un universo tan diverso como variado y con tres líneas de actuación muy definidas: una amplia programación de eventos (cada uno con su propia identidad), contenidos diarios en el canal web y una red con más de 21.000 usuarios sumando las tres plataformas de RRSS.
La sección web se encuentra en constante evolución. Lo que empezó siendo un blog personal pasó a ser una web con dominio propio en 2014 y una sección integrada en la web de El Diario Vasco en 2019. GdM cuenta, además, con una web de eventos donde sistemáticamente se informa sobre el SSMF en mayo y octubre, Zarautz Modan en agosto, el Desfile GK Green Fashion en noviembre y todo lo referente a la moda vasca del Zinemaldia en septiembre. Desde sus inicios cuenta con sus propios perfiles en Instagram, Twitter y Facebook; y lo que durante 8 años fue un programa de televisión «al uso», hoy en día ha pasado a fragmentarse en diferentes contenidos audiovisuales adaptados a las necesidades y contexto actual.
Para la celebración del décimo aniversario del San Sebastián Moda Festival faltan algunos meses todavía. Tendremos (tendréis) que esperar hasta mayo del 2023 para dicha efeméride. Pero no quería pasar por alto la fecha de hoy, tan señalada para un equipo que no ha bajado la guardia durante toda una década. Un equipo que ha visto viable y necesaria la convivencia entre los contenidos redaccionales y la organización de grandes eventos. Un equipo que ha tenido que hacer frente a una crisis económica estructural, una pandemia, un cambio drástico e integral en la manera de ofrecer los contenidos audiovisuales, una crisis energética con un impacto directo en los clientes, y todo tipo de envites y vaivenes.
Un equipo que supo desde el principio que San Sebastián y Gipuzkoa fueron, son y serán un referente en moda; un territorio que vio nacer al Picasso de la moda, al mejor diseñador de todos los tiempos, al creador universal. Sí, señoras y señores, Cristóbal Balenciaga nació en Getaria, desarrolló parte de su trayectoria profesional en San Sebastián y eso es un legado tan importante como indestructible para un territorio como el nuestro.
Gracias
Gipuzkoa de Moda (y por ende, el San Sebastián Moda Festival) ha sido mi ancla, mi equilibrio, mi faro, el gran proyecto con el que toda profesional de la comunicación y la moda podría soñar. En mi tierra y en la que considero mi casa (El Diario Vasco), convirtiendo a este último en un referente en la organización y desarrollo de proyectos de moda.
GdM es, sin duda alguna, la marca que cambió mi vida y la plataforma que me ha hecho y me hace soñar cada día. Con la que he crecido como persona y profesional. Por este camino han pasado profesionales de disciplinas relacionadas con el diseño, el marketing; periodistas, colaboradores, técnicos, comerciales… pero no puedo dejar de agradecer a las dos personas, con nombres y apellidos, que nunca han soltado mi mano y que han creído (incluso en los momentos más difíciles) que todo esto era posible. Gracias Isabel Cortadi. Gracias Borja Luna. «Piensa en lo imposible y lo conseguirás». Nadie mejor que vosotros sabe lo que significa esa frase. Lucha, trabajo, paciencia y resiliencia. No hay otra receta. 'Dream team'.
Gracias Gipuzkoa de Moda. Gracias El Diario Vasco. Y si me lo permitís: GRACIAS (en mayúscula) a la familia de Teledonosti que durante tantos años trabajaron por y para este proyecto.
