Los Boston Celtics fichan en Errenteria
El fan guipuzcoano Luisma Cagigal, alias 'Lamáquinadehuesos', fue invitado por los Boston Celtics para impartir una charla a sus trabajadores sobre el fenómeno fan 'Celtics España'
En 2006 nació la red social Twitter y en 2008 los Boston Celtics volvían a ganar un título de la NBA. Entre ambos acontecimientos, el aficionado guipuzcoano 'Lamáquinadehuesos' contactó con muchos seguidores con los que compartía pasión. Junto a otros perfiles de Twitter, el errenteriarra Luisma Cagigal se embarcó en dar forma a 'Celtics España', una agrupación de fans hermanada en las madrugadas de partido a través de un teclado. Hoy en día organizan convenciones anuales que conllevan comidas, el partido de solteros contra casados, visitas e interminables y charlas sobre su equipo favorito alrededor de una mesa y un televisor. Actividades ya tradicionales entre sus decenas de miembros.
En octubre de 2015, cuando los Boston Celtics cruzaron el Atlántico para enfrentarse al Real Madrid en pretemporada, los 'Celtics España' batieron su récord de asistencia a una reunión. Luisma, además, tuvo un encuentro casual callejero con uno de los dueños de la franquicia de Boston, Wyc Grousbeck. El multimillonario se paró a hablar con Luisma, al ver sendos tatuajes de los Celtics en sus brazos. En uno de ellos lleva grabado el lema 'I am a Celtic' (soy un Celtic) y en el otro, luce la firma del mítico entrenador Red Auerbach. «Yo iba a pedirle una foto y total que fue él quien me pidió que nos hicieran una con su móvil».
La curiosidad devino en una amable conversación y una instantánea que se hizo viral en las redes sociales, dando lugar a un reportaje, entre otros medios, en el Boston Globe. La charla en la que Wyc preguntaba a Luisma por su amor a los Celtics tuvo su continuación en los minutos previos al partido en el Palacio de los Deportes de Madrid. El copropietario de los Celtics le buscó en las gradas y volvió a departir con él y con sus compañeros de 'Celtic España'. Grousbeck le dio su tarjeta y le prometió tickets si visitaba Estados Unidos para ver a su equipo.
Vuelo a Boston
Al año siguiente, Luisma devolvió la visita a Boston junto a varios miembros del grupo. 'Lamáquinadehuesos' obsequió a Wyc Grousbeck con una réplica del logo de los Celtics tallado en madera, hecha a mano por su padre. A su vez, en las oficinas de la franquicia recibió unas entradas de cortesía. El lazo internacional del fenómeno fan se estrechó en los despachos , que veían con curiosidad las iniciativas que se ideaban al otro lado del 'charco'.
Tal fue el interés que ante la previsión del siguiente viaje de Luisma a Estados Unidos, el despacho de marketing de la franquicia se puso en contacto de nuevo con él. Esta vez, con una petición especial. Querían que diese una charla informativa a los trabajadores de los Boston Celtics para explicar su conversión en fan, la formación del grupo 'Celtics España', conocer sus hábitos... cualquier valiosa información para cuantificar el 'feedback' de sus campañas de marketing dirigidas hacia la 'Celtic Nation', la comunidad internacional de fans que consumen información, partidos y hasta viajan a Boston para ver en directo a su equipo.
La sala 'Red Auerbach', en la sede de los Boston Celtics, fue testigo de la charla de Luisma, seguida atentamente por un equipo de trabajadores especializados en distintos estamentos del club. Desde su experiencia personal, Luisma explicó las distintas actividades en las que coopera con 'Celtics España', desnudó sus pasiones deportivas referentes a Boston y dedicó una buena parte de su exposición a desgranar sus preferencias y modos de consumo tanto en su Errenteria natal como en sus viajes a Boston.
Los responsables de marketing de la franquicia obsequiaron la visita de Luisma con dos camisetas de juego, que llevaban inscritos los lemas 'orgullo' y 'colaboración', firmadas por dos estrellas del equipo en ese momento, Isaiah Thomas y Al Horford. También le regalaron unas entradas para playoffs y multitud de objetos de merchandising para que los repartiese entre sus compañeros de 'Celtics España'. Desde balones para la disputa de sus partidos a réplicas de las banderas que cuelgan del techo del TD Garden. Además, acompañaron a Luisma y a otro amigo en su visita por Boston. En la última cita, el ejecutivo de los Celtics, conocedor de los diseños gráficos que hacía para 'Celtics España' le hizo una petición especial a Luisma, una serie de cromos que el de Errenteria pudo entregar en las pasadas finales de Conferencia Este. La siguiente estación, Valencia, que desde el 1 al 4 de noviembre acogerá la VII 'Celtics CON', a la que Luisma no faltará.
