Eibar

El Ayuntamiento renueva su marca corporativa

El Ayuntamiento ya tiene su nueva imagen corporativa, tal y como se aprobó en el pleno ordinario de julio celebrado el lunes. Entre sus puntos, se incluyó la propuesta de aprobación del nuevo Proyecto de Identidad Visual Corporativa del Consistorio, que se ha logrado con los votos favorables de PSE-EE (8), EH Bildu (4) y Elkarrekin Podemos (1), además de la abstención de EAJ-PNV (5). Este proyecto se enmarca en el Plan de Comunicación y Transparencia 2021-2023, elaborado con el objetivo de actualizar y/o modernizar la imagen de marca actual, que lleva vigente durante veinte años, desde 2004. Con este nuevo logotipo y marca –además de los propios de cada departamento– se adapta la imagen corporativa a los nuevos soportes digitales, así como para ofrecer una imagen única y coherente de la institución acorde con los nuevos tiempos y necesidades.

Todo ello dentro de una revisión profunda para que cumpla con la misión de potenciar las posibilidades comunicativas del Ayuntamiento como marca, así como una mayor identificación entre la marca y la institución, con una imagen reconocible, clara, sencilla, profesional, dinámica, con impacto visual, coherente y eficaz en su comunicación.

Sin embargo, cabe aclarar que esta no supone el cambio o modificación del escudo oficial del Ayuntamiento de Eibar, sino que se concentra en aspectos que componen la identidad corporativa como la tipografía, identidad cromática o aplicaciones. Sustituye al logotipo general presentado por la Casa 'Data Export', caracterizado por una aspa de San Andrés dibujada o pintada, y que ha servido como tal hasta ahora. Con su aprobación en el pleno, ya ha comenzado a usarse y poco a poco irá dándose la transición hacia este nuevo elemento.

El nuevo Proyecto de Identidad Corporativa del Ayuntamiento fue encargado a la agencia de comunicación y publicidad AZK de Arrasate, en coordinación con el Servicio municipal de Comunicación. El trabajo se ha dividido en dos acciones fundamentales: por un lado, la creación y/o redefinición de la nueva imagen de marca del Ayuntamiento de Eibar y el resto de marcas secundarias de las áreas, servicios y unidades municipales, y, por otro, la elaboración de una guía o manual de identidad visual en el que se recojan aspectos fundamentales para el uso y la aplicación de la nueva imagen corporativa.

En ellos se contó con la participación de una treintena de empleados públicos y asociaciones ciudadanas –CC Eibarrés, Asociación de Emprendedores, Armeria Eskola y Asociación de Comerciantes de Gipuzkoa, entre otras– con el fin de que mostraran su opinión y satisfacción con la actual marca institucional y plantear mejoras.

Una vez recopiladas, se elaboraron tres propuestas (continuista, institucional e innovadora), con dos versiones por cada una, con las marcas 'Eibarko Udala' o 'Eibar' como principal seña de identidad. Posteriormente, la plantilla municipal, junto con los grupos políticos con representación municipal y sindicatos, votaron por tres logos de forma online, dando 3, 2 y 1 punto a cada una de las propuestas.

La finalmente elegida y aprobada por el Pleno el lunes tiene como base para su gráfico el escudo oficial de la ciudad, con su silueta y la cruz de San Andrés, con versiones tanto en azul como en magenta. Acompañada por la marca 'Eibar', además de 'Udala | Ayuntamiento', que puede ir a la derecha o debajo de la forma, logrando así versiones en horizontal y vertical para adaptarse a todos los formatos y soportes.

Por otro lado, y con la base de la nueva marca corporativa principal, se han generado las marcas secundarias adaptadas para cada departamento, servicio y unidad municipal, tal y como se recoge en el Manual de Identidad Visual Corporativa. Este documento recoge cómo debe presentarse y posicionarse los elementos corporativos tanto en soportes digitales como en físicos, que va desde redes sociales, página web o firma de correo electrónico, hasta sellos, vehículos oficiales, uniformes o papelería.

Quienes quieran ver la nueva imagen corporativa y el renovado Manual de Identidad Visual Corporativa, estarán disponibles en una landing page desarrollado por la agencia AZK en la página web del Ayuntamiento, en www.eibar.eus, dentro del apartado 'Identidad corporativa' de la sección 'Ayuntamiento'. El manual podrá consultarse de forma digital e incluso descargar en formato PDF.

Asimismo, el nuevo proyecto será presentado de manera oficial en septiembre, en una rueda de prensa sin fecha todavía, en la que también se dará a conocer el nuevo diseño de la página web municipal, www.eibar.eus.