Descubre las tres marcas vascas más destacadas del momento
La segunda edición de los Premios de la Moda de Euskadi busca reconocer las buenas prácticas en diferentes ámbitos del sector de algunas de las firmas vascas más relevantes
Mirari Gómez
Martes, 18 de octubre 2022, 07:05
La moda vasca está repleta de firmas que llevan por bandera las buenas prácticas en el conjunto de ámbitos que integran la gestión de un negocio textil. Y para reconocer el buen hacer del extenso y variado tejido empresarial del sector en Euskadi nacieron los Premios de la Moda.
En esta segunda edición, los reconocimientos irán a parar a tres marcas 'premium' y de lujo silencioso (como se denomina en la moda), como cercanas en la filosofía de llevarlo a cabo. Porque, ¿qué pueden tener en común una firma de ropa infantil, otra de vestidos de novia y fiesta, y una tercera de streetwear?
Varias cuestiones. Por un lado, que todas ellas han sido fundadas por talento 'made in Euskadi', llegando a ser verdaderos referentes en su nicho y mercado. Por otro lado, que las tres comulgan y aplican con los principios de la moda lenta y sostenible que la dirección de este SSMF desea impulsar y visibilizar en su programación. Sin olvidar, por último, que se trata de un tridente que ha logrado posicionar nuestro territorio en lo más alto de la moda a nivel mundial, ligando su nombre y estilo a una tierra que es ya sinónimo de moda.
Así, el próximo sábado, en la jornada de desfiles de San Telmo, se hará entrega de los Premios de la Moda de Euskadi por parte del Departamento de Turismo, Comercio y Consumo del Gobierno Vasco en tres categorías. El reconocimiento a la trayectoria empresarial será para Amaia Kids, la firma de ropa infantil emprendida por la bergararra afincada en Londres Amaia Arrieta. SKFK, por su parte, verá reconocida su intensa tarea en materia de sostenibilidad, la que le ha llevado a convertirse en un ejemplo a seguir en prácticas social y medioambientalmente respetuosas; mientras que la internacionalmente reconocida marca nupcial Sophie et Voilà, oriunda de Bizkaia, recibirá un premio a su impecable estrategia y gestión de internacionalización.
Cogerán el testigo de Loreak Mendian, Arizona Vintage y Alava Brand, premiados en la primera edición de una iniciativa que pone sobre la mesa el impecable trabajo de los profesionales de la moda vasca.
1. Amaia Kids: Premio a la trayectoria empresarial
Quizá alguien no haya escuchado hablar de Amaia Kids, pero con total seguridad habrá visto alguno de sus diseños en los hijos e hijas de celebrities y familias reconocidas en el mundo entero como la realeza británica. Recién llegada a la mayoría de edad, Amaia Kids es una firma de ropa infantil creada por la diseñadora bergararra Amaia Arrieta, quien, a pesar de su arrasadora trayectoria, iniciada hace ya 18 años, continúa con la ilusión de los inicios. «Ver niños y niñas vestidos de mi marca me genera mucha ilusión y orgullo», reconoce, afirmando que sigue sintiendo «ese gusanillo» cuando presenta colecciones.
Amaia, que lleva casi un cuarto de siglo afincada en Reino Unido, emprendió en el sector como multimarca, pero pronto se transformó en diseñadora y abrió una tienda en el barrio londinense de Chelsea. A ella, se le han sumado otros dos comercios en China, dos en Japón y el recién desembarco en Madrid con dos espacios en El Corte Inglés. Sin embargo, su mayor tirón está en un mercado online que aglutina el 80 % de las ventas y que ha impregnado de la esencia del comercio local que defiende y aplica: «Tenemos esa filosofía de hacer mucho hincapié en el servicio al cliente, el servicio y trato personalizado, la costura a medida...». Por eso, uno de sus retos a futuro es continuar con la expansión física y, ¿por qué no? «Abrir una tienda en Donostia me encantaría».
Sus diseños son de «ese estilo clásico que no pasa de moda y no tiene vocación de hacerlo» y comprenden prendas 'made in Spain' «de buena calidad, hechas a mano, sostenibles, perdurables, etc.». Cualidades exquisitas que han enamorado a un gran séquito de compradores de las elites mundiales, un éxito que achaca a «un cúmulo de diversos factores y a la suerte. Aunque el mundo es muy grande, hay círculos muy pequeños. El impacto y la repercusión mediática también han ayudado a la hora de dar credibilidad y construir el prestigio de la marca». Este premio es «lo máximo» por ser «un reconocimiento en casa. Soy de aquí y lo que hago en Amaia Kids es reflejo de la forma en la que crecí».
2. SKFK: Premio a la sostenibilidad
Mikel Elzo Feijoo es el fundador y director general de SKFK -antiguamente Skunkfunk-, una marca textil vasca que verá reconocido el trabajo desarrollado en materia de sostenibilidad durante los últimos 20 años. «Es un valor fundamental en nuestro trabajo», reconoce, apuntando que se trata de un compromiso adquirido «de manera holística, en tema tanto medioambiental como social» y que se expande a lo largo de toda la cadena de valor: «Todo lo que hacemos tiene ese componente de sostenibilidad: materiales, fabricación, packaging, transporte... y siempre, por supuesto, mejorable».
SKFK puede presumir de ser neutral en emisiones, de trabajar con fibras de bajo impacto y de haber obtenido en 2013 la certificación GOTS y el sello Fairtrade de comercio justo en 2016: «Es importante que se certifique que lo que decimos es lo que hacemos». Además, a través de la Coalición de Chetna (Chetco), la empresa se compromete a adquirir algodón orgánico a una cooperativa de pequeños agricultores de estados indios con un año de anticipación, un compromiso a largo plazo que reduce la presión sobre los más de 35.000 cultivadores.
Esta empresa afincada en Euskadi, creadora de más de 60 puestos de trabajo, considera que «hemos demostrado a la industria textil que, con compromiso y ganas, la transformación real es posible» y que cambiar el paradigma «es responsabilidad de todos: compradores, pero también productores». Los beneficios de esta práctica están claros para Elzo: «Si no reducimos nuestro impacto negativo, nos quedamos sin sociedad. ¿Salvar al planeta? Lo que tenemos que hacer es salvar al ser humano». Desde SKFK reciben «con agradecimiento» este premio que esperan «pueda empujar a otras marcas a seguir este camino transformador».
3. Sophie et Voilà: Premio a la internacionalización
Sophie et Voilà es una de las grandes firmas nupciales vascas. Creada en 2010 de manos de Sofía Arribas, directora creativa, fue seis años más tarde cuando, con la incorporación de Saioa Goitia, CEO, comenzó a gestarse una estrategia empresarial que «apostó por la internacionalización». Fue, desde el inicio, una «apuesta arriesgada y firme», por lo que reciben con gusto este Premio a la Internacionalización que llega tras un proceso «de ilusión, mucho trabajo e inquietud» del que ya tienen grandes frutos.
De trayectoria imparable, la firma ha hallado en Asia y EE. UU. dos mercados clave, aunque «sorpresivamente ahora España está subiendo mucho». A escala global, hoy día cuentan con 93 puntos de venta, además del atelier de Bilbao, ciudad que le vio nacer, y recientemente han viajado a Nueva York con «la intención de llegar a la centena». Presente en más de una veintena de países, Goitia considera que Sophie et Voilà «tiene un nicho de mujer que huye de la masa y que se representa con sus valores. Somos mujeres trabajadoras, vanguardistas, independientes, con intereses como el arte, la sostenibilidad... Es un perfil que existe en todos los países del mundo».
La pandemia le valió a Sophie et Voilà para plantearse el reto de acelerar la digitalización empresarial, desarrollarlo con la omnicanalidad como eje y con Estados Unidos -«un país nativo digital»- como punto de partida. «Creamos una oferta combinando los canales físico y digital, pasando de tiendas distribuidoras a socias, involucrándolas en todo el proceso», explica Goitia, apuntando que «en un mercado en el que las marcas se dirigen y comunican más que nunca con el cliente final, la asociación entre el punto de venta y la marca es clave para dar un servicio demandado y óptimo».
