El emisario y el paje de los Reyes
Las marcas comerciales han aprovechado la magia de Melchor, Gaspar y Baltasar para identificarse con figuras cercanas a ellos
Los comercios y empresas siempre han utilizado el tirón de los Reyes Magos, y después también de Olentzero, para incrementar sus ventas. Es lógico, puesto ... que para algunos los tradicionales regalos navideños suponen su temporada alta. Nos fijamos hoy en algunas firmas guipuzcoanas que se han anunciado en EL DIARIO VASCO a lo largo de la historia y que no sólo se han publicitado en las fechas previas al 6 de enero sino que de alguna manera han intentado formar parte de los rituales relacionados con Melchor, Gaspar y Baltasar.
¿Sabían ustedes que «el buzón de los Reyes Magos» se encuentra, o se encontraba en las Navidades de 1960-61, en Eibar?
Aunque lo que nos llame la atención sea el anuncio de armas, fíjense en la rotunda afirmación de que «el buzón de los Reyes Magos se encuentra a su disposición en PLASGO, primera tienda en Eibar dedicada al plástico».
Los iruneses chocolates Elgorriaga (iruneses aunque diesen una dirección de Bilbao) no se atrevían a identificarse directamente con Sus Majestades de Oriente, pero en una campaña nacional sí que lo hicieron con uno de sus supuestos pajes, «el paje Elgorriaga», ahí es nada...
Entre los niños que habían enviado cartas, con envolturas de los chocolates, a «el paje Elgorriaga», este entregó a algunos «todo lo que pidieron», según afirmó con exageración, como si se pudiera dar a los niños todo lo que piden, una llamativa publicidad a doble página que apareció el 9 de enero de 1965.
Si chocolates Elgorriaga tenía un paje, en la desaparecida firma Muebles Inchausti, cuando aún no estaba en Rekalde sino en Lasarte Oria, contaban con «el emisario de los Reyes Magos», una figura que más allá de recoger las cartas y entregárselas a Melchor, Gaspar y Baltasar, también daba regalos y atraía a los niños, y sus padres, a la mobiliaria...
Tras este anuncio de la Navidad 1969/70, nos despedimos con otro que se publicó en DV por la misma época. Era tan sencillo como directo, pero unía dos elementos clásicos: los misteriosos Reyes Magos y el sueño de que te regalasen una bici...
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