Una empresa que elige a sus socios; no busca patrocinadores
El Manchester United llegó a San Sebastián en 2013. Acababa de firmar un acuerdo de 183 millones de euros con AON para retirar ... su logo de las camisetas y lucirlo solo en la ropa de entrenamiento y en la ciudad deportiva. El managing director del club, Richard Arnold, explicaba a este periódico que «queríamos un acuerdo que llegase al corazón de lo que es el Manchester United. Durante dos horas a la semana jugamos en el campo; pero los siete días de la semana entrenamos y nos preparamos. Y en esta alma mater es donde AON se está estableciendo. El análisis, la preparación y ejecución es lo que nos permite tener éxito, igual que cualquier otro negocio en el mundo».
Arnold destacaba que «lo primero que hay que decir es que el Manchester United está en una situación privilegiada, porque podemos elegir a nuestros socios». Es lo que llaman alianzas comerciales, que mantienen con incontables firmas de prestigio por todo el mundo. Se trata de «crear un verdadero espíritu de asociación, de cómo nos podemos ayudar mutuamente. No es una transacción de pongo mi dinero e inserto mi publicidad. Eso es la consecuencia, aunque es importante». Hoy, siete años mas tarde, el acuerdo perdura.
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