Euskadi, territorio de tres marcas de moda triunfadoras

Superado ya el mal momento por el que atravesó durante la pandemia, ante las limitaciones establecidas al comercio tradicional, el sector de la moda muestra de nuevo un gran estado de salud en Euskadi. Se puede decir que la Comunidad Autónoma Vasca es 'territorio de moda' y así lo atestiguan las importantes firmas que dibujan un rico y extenso tejido empresarial en este sector.

Cada año surgen nuevas marcas, nuevas ideas que contribuyen a seguir enriqueciendo el sector y San Sebastián Moda Festival quiere reconocer desde este año la labor que distintas casas realizan en diferentes ámbitos del sector.

La dirección del evento ha creado para ello los Premios de la Moda, que en este 2022 vivirán su primera edición y reconocerán a las tres primeras compañías. Con la idea de darle continuidad a este nuevo galardón, SSMF pretende a través de estos nuevos premios visibilizar el trabajo que se hace a lo largo y ancho de toda Euskadi en torno a la moda. Es por esto que no se han creado categorías concretas, sino que se permiará a una empresa de cada uno de los tres territorios históricos por cuestiones que pueden ir desde la trayectoria, hasta la internacionalización o su presencia en redes sociales.

Detrás de estos premios está no sólo la tarea de reconocer, sino también de dar a conocer algunas casas que están trabajando bien en los últimos tiempos. Es una forma de poner sobre la mesa el trabajo de muchos profesionales que han convertido o están convirtiendo sus marcas en referentes de la moda o que están desarrollando un trabajo diferente y original.

Hay marcas que están trabajando bien en todos los territorios y desde SSMF se quiere tener este detalle con ellas para también, de alguna manera, contribuir a la difusión y promoción de su trabajo y reivindicarlo. Las elecciones tendrán siempre detrás un aval técnico y los primeros galardonados serán: Loreak Mendian (Gipuzkoa) por su trayectoria, Arizona Vintage (Bizkaia) en reconocimiento a la sostenibilidad y la comunicación innovadora y Alava Brand (Álava) en reconocimiento al emprendimiento.

Víctor Serna es el fundador de Loreak Mendian, de Ternua Group, la firma que será reconocida entre las casas guipuzcoanas con el Premio a la Trayectoria Empresarial.

Hablamos de una de las empresas punteras del territorio y su crecimiento ha sido imparable desde su fundación. Ahora ha definido un nuevo plan de expansión que pasa por acelerar su internacionalización y expandir su red comercial, con el foco en Francia y Alemania. Esto sin dejar de lado su presencia en el Estado, donde ha renovado su concepto de tienda y ha firmado un acuerdo para abrir diez córneres en El Corte Inglés.

Víctor Serna es fundador de una marca que lleva 25 años sumando éxitos y asegura que el haber llegado hasta aquí tiene que ver con que «en estos 25 años hemos pretendido cuidar la esencia, transportándola al lenguaje actual». Con esa premisa siempre clara y manteniéndose «siempre fieles a nosotros mismos», Loreak Mendian se ha hecho acreedor de este Premio a la Trayectoria Empresarial de los Premios de la Moda. «Siempre se agradece que se valore la trayectoria y el trabajo que has realizado», explicaba Serna después de saber que iba a recibir el galardón.

El fundador explica que, a lo largo de los años, «siempre hemos tratado de conectar con nuestro entorno con un lenguaje internacional». Entre sus objetivos siempre ha estado «entender bien lo que era el 'streetwear'». Añade Serna que «nuestro caldo de cultivo es lo que está en la calle. No queremos ser una marca del País Vasco que parece que es americana, sino empaparnos de nuestro entorno con esos guiños para entender el 'streetwear' y ubicarnos en el País Vasco. Eso ha sido importante para que la marca tenga un carácter que ayuda a perdurar».

La empresa vizcaína Arizona Vintage será reconocida por el jurado con el Premio a la Sostenibilidad y Comunicación Innovadora. Estamos hablando de una de las empresas textiles de segunda mano más importantes del país y es una tienda donde cada prenda se agota prácticamente al publicarla en Instagram.

Desde que sus creadoras pusieron en marcha esta propuesta en la que recogen ropa de segunda mano, la customizan y la comercializan, fundamentalmente, a través de Instagram. Su filosofía, comprometida con la sostenibilidad y el medio ambiente transforma cada prenda en única e inigualable y su expansión internacional ha crecido a lo largo de los últimos años de la mano de mujeres como Nuria Blanco, Mery Turiel o Grace Villarreal.

Naiara Usabiaga es una de las fundadoras de la marca y agradece enormemente el reconocimiento de los Premios de la Moda porque da valor a su trabajo: «Muchas veces sentimos que nuestro trabajo es sacrificado porque partimos de prendas que reacondicionamos y seleccionamos una a una». Entre su función también está la de «acompañar a la comunidad a descubrir lo que es la moda para ellos desde el punto de vista más sostenible». Ahora mismo, Arizona Vintage tiene cerrados los establecimientos desde los que vendía la ropa y «sólo estamos online, aunque hacemos eventos físicos de una duración determinada». Anuncia que «en verano volveremos».

No obstante, su filón está en Instagram, donde cuentan con más de 630.000 seguidores que ya se han unido al movimiento de la ropa reutilizable que apuesta por la sostenibilidad también a la hora de completar su armario.

Alava Brand es la nueva andadura de María González Álava -junto a su socia Cristina Limousin-, una lanzaroteña de origen alavés que apenas lleva un año con este nuevo proyecto que le ha valido ser reconocida en los Premios de la Moda por su emprendimiento.

La marca crea desde lo intangible de su entorno para generar una curiosidad y sentirla desde cualquier otra parte del mundo. Trata de ofrecer recuerdos vividos y soñados y lo hace desde el apoyo a un modelo 'slow', donde la sostenibilidad en el mundo de la moda es su hoja de ruta.

Los procesos de fabricación de los tejidos que utiliza son naturales y evitan tintados y manipulaciones con productos químicos que tienen el certificado OEKO TEX, que garantiza una mayor calidad en términos de salud y sostenibilidad.

La producción se lleva a cabo en talleres de comercio justo y su ritmo es pausado, huyendo de las colecciones masivas y caducas. A través de Alava Brand trabaja unos valores y un estilo de vida con Lanzarote y Álava en el epicentro de su dirección creativa. María González admite que «estamos muy contentas por este reconocimiento porque hemos empezado la marca desde cero en un sector que estaba atravesando problemas».

La creadora reivindica que son «una marca 100% 'made in Spain'» y recuerda que «los comienzos fueron difíciles, sobre todo porque es una marca en la que apoyamos la sostenibilidad del hecho a mano, del slow fashion y eso conlleva un rango de precios que no es barato». Pero desde su trabajo apuestan por «poner en valor lo local, lo pequeño y lo hecho a mano», algo que cree que ahora «se entiende mejor».

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