BMW Lurauto, siempre con el deporte
Nueve años de compromiso y un sinfín de colaboraciones llevan a la marca de concesionarios a recoger el premio 'Empresa del deporte' en la Kirolgala 2021
Lunes, 13 de diciembre 2021, 09:08
El apoyo y patrocinio de los eventos y clubes deportivos es una de las patas necesarias para el progreso de los mismos. Hacen falta empresas que apuesten por el deporte como vehículo para transmitir mensajes y valores vinculados a sus firmas. Una de las que siempre ha mostrado una predisposición importante a la hora de colaborar ha sido BMW Lurauto que, desde su reorganización en diciembre de 2012, ha tenido el deporte como uno de sus aliados a la hora de proyectar su imagen.
Luis Miguel García es el gerente y el responsable de que BMW Lurauto recogiera en la Kirolgala 2021 el premio 'Empresa del deporte' por su compromiso con este. Luis Miguel señaló que «en cuanto conseguí darle la vuelta a la situación de la empresa y abrir la senda de la viabilidad, me fijé en los eventos deportivos con más relevancia y que estuvieran a mano de la mayor parte del público y de la sociedad». Si bien comenzó en 2013 con el patrocinio de la Subida a Jaizkibel y el Rally de San Sebastián, por su evidente vinculación con el motor, a partir de 2014 inició un camino en el que dos disciplinas han sido determinantes: «el atletismo y el remo». La Maratón de San Sebastián, que celebró su última edición hace escasos días, fue el pistoletazo de salida a una relación con las pruebas atléticas que se ha ampliado en los últimos siete años. El Cross Internacional de Donostia, los 15km de Donostia, la Carrera de Empresas o la Behobia-San Sebastián han contado con el apoyo de BMW Lurauto.
«La perseverancia y el trabajo en equipo definen nuestra marca y el deporte»
luis miguel garcía
Gerente de BMW Lurauto
También deportes tan nuestros como el remo han tenido en los concesionarios guipuzcoanos un aliado. Ahí están los ejemplos de Donostiarra y Arraun Lagunak, que lucen con orgullo el logotipo de la marca. Pero el crecimiento ha sido constante y eventos de gran repercusión como la Donosti Cup, las carreras de caballos, la BTT Lasarte-Oria o clubes como Gipuzkoa Basket han sido protagonistas activos de la presencia de BMW Lurauto en el mundo del deporte.
Un crecimiento paralelo
La presencia de Lurauto en todo tipo de eventos deportivos no sólo ha supuesto un plus para la marca, sino también para los eventos y clubes con los que ha colaborado. Luis Miguel García apuntó que «vimos que con nuestra aportación las pruebas mejoraban» y eso supuso que «estuviéramos satisfechos con el desarrollo de nuestra actividad». Por ello, «no sólo nos centramos en eventos que eran de primera línea sino también secundarios, para demostrar un compromiso con la sociedad por todo lo que Gipuzkoa nos estaba dando. El éxito de Lurauto no ha estado sólo en el cambio de gestión que tuvo lugar a finales de 2012, sino en la implicación de todo el público».
Gracias a estos patrocinios, «logramos el objetivo comercial de intentar acercar y desmitificar una marca como BMW, demostrar que está al alcance de todo el público. Conseguimos que mucha gente que no lo hubiera pensado nunca, apostara por nosotros».
El futuro está por escribir, pero BMW Lurauto seguirá ligado al deporte y a Gipuzkoa. Cuenta en el territorio con embajadores como Martín Berasategui y David de Jorge, que han cogido el testigo de Bárbara Goenaga. También han asociado su nombre a la marca deportistas de prestigio como Miguel Indurain o Iker Vicente. Todos ellos comparten unos valores que «nos definen. Está la perseverancia, el trabajo en equipo, que está muy enraizado en el deporte, incluso en los que parecen individuales» y otro que para Luis Miguel García tiene una gran importancia: «Humanizar, trasladar a la sociedad nuestros valores a través de las personas».
