Las librerías guipuzcoanas se hacen online para plantar cara a Amazon

Se llama 'todostuslibros.com' y es la gran esperanza de las librerías españolas. De momento agrupa a cerca de 800 establecimientos independientes de todo el país, 13 de ellos radicados en Gipuzkoa. La plataforma lleva tiempo funcionando como lugar de búsqueda y consulta de referencias bibliográficas, pero en la última semana ha dado un paso adelante y se ha convertido en una herramienta para comprar libros 'on line'. «Es un proyecto de hace muchos años que se ha acelerado al constatar que la pandemia ha provocado un crecimiento espectacular de las ventas por internet», explica Adolfo López Chocarro, presidente del Gremio de Libreros de Gipuzkoa.

El dato que ha llevado a los libreros de todo el país, que se agrupan en la Confederación Española de Gremios y Asociaciones de Libreros (Cegal), a apretar el acelerador ha sido que el 72% de los lectores ha comprado a lo largo de los últimos meses algún libro a través de las grandes plataformas digitales, especialmente Amazon. Que tres de cada cuatro clientes potenciales hayan recurrido a internet para adquirir libros terminó de convencer a Cegal de que su plataforma no podía esperar más. «Fue una estadística que causó bastante alarma y que adelantó un proceso que iba a producirse a finales de año», observa López Chocarro.

Esa precipitación es precisamente la que impide que de momento muchas de las librerías integradas en la plataforma, entre ellas casi todas las de Gipuzkoa, puedan vender 'on line'. «De las 800 que nos hemos apuntado –apunta el responsable de los libreros guipuzcoanos– solo unas 180 están ya en condiciones de realizar ventas electrónicas. Las demás no hemos tenido tiempo de adaptar nuestros sistemas informáticos y de completar la logística para los repartos».

Hay además otro elemento que ralentiza el proceso: la cuota que cada librería debe pagar para tener presencia en la plataforma de Cegal, que asciende a unos 300 euros. Los libreros guipuzcoanos se proponen pedir ayuda a las instituciones locales para que todos los establecimientos tengan la posibilidad de integrarse en la web. «Es una inversión considerable en los tiempos que corren porque a la cuota de la plataforma hay que añadir los gastos de adaptación del sistema informático y los costes de la logística para los traslados. Casi todas las librerías de Gipuzkoa –añade López Chocarro– son negocios pequeños, muchas veces familiares, y su capacidad para afrontar inversiones es limitada».

La plataforma 'todostuslibros.com', continúa el responsable de los libreros guipuzcoanos, ofrece tres servicios. El más básico permite a los usuarios consultar en qué librerías se encuentra el libro que están buscando. En un segundo estadio se puede reservar el ejemplar antes de pasarlo a buscar e incluso adquirir cheques regalo para gastar en el establecimiento. El tercer escalón es el de la venta 'on line', algo que de momento sólo pueden hacer la cuarta parte de las librerías que tienen presencia en la web.

El presidente del Gremio de Libreros de Gipuzkoa calcula que los establecimientos del territorio estarán en condiciones de realizar ventas por internet a principios el próximo año. «Creo que en estos dos meses podremos realizar el proceso de adaptación, sobre todo si conseguimos el apoyo institucional», estima.

López Chocarro no sabe aún cuántas librerías terminarán integrándose en la plataforma. «Hay que tener en cuenta que no todos los puntos de venta de libros que hay en el territorio pueden considerarse librerías. Si adoptamos el criterio de que el 60% de la superficie de los locales debe estar dedicado a los libros, que es el que se está usando, solo hay una veintena de librerías en todo Gipuzkoa porque el resto compatibiliza los libros con la venta de material escolar, la papelería o los sorteos de lotería y no sabemos si les interesará unirse a la plataforma».