La cadena del María Cristina se lanza al alquiler de pisos turísticos en Donostia

Pero con el paso del tiempo, la regulación de este fenómeno y, sobre todo, la demanda cada vez mayor por parte de los turistas de este tipo de viviendas – hasta la llegada del Covid – ha hecho que cadenas hoteleras empiecen a interiorizar que si no se puede con el enemigo, es mejor unirse a él.

Esta estrategia para competir con plataformas como Airbnb, que ya se había iniciado en la costa mediterránea, Madrid o Barcelona, ahora llega también a San Sebastián. Según ha podido saber este periódico, la cadena de lujo que gestiona el hotel María Cristina, Marriott International, ha firmado un acuerdo con The Rentals Collection por el que la empresa norteamericana ha comenzado a comercializar las viviendas gestionadas por esta empresa donostiarra, a través de la marca Homes & Villas by Marriott International.

De hecho, la cadena de lujo ha elegido San Sebastián como primera ciudad del litoral cantábrico para comercializar viviendas de usos turístico, con el objetivo de ampliar su presencia en la capital guipuzcoana.

Según señalan fuentes consultadas, «para asegurar los estándares de calidad, diseño, confort, protección, seguridad y cumplimiento normativo», Marriott International selecciona empresas locales especializadas en gestionar viviendas turísticas.

Desde la compañía donostiarra, su director Asier Pereda reconoce que «estamos encantados de haber sido la primera empresa seleccionada en Euskadi, porque refrenda la apuesta que tenemos por la calidad». Asimismo, apunta que «esto suceda en San Sebastián no es ninguna casualidad», en referencia a que por lo general, la oferta regulada de la capital guipuzcoana «se caracteriza por ofrecer un servicio medio-alto», como ha defendido Pereda en otras ocasiones. «The Rentals Collection siempre ha tenido una excelente relación con los mejores hoteles de la ciudad y para nosotros ha sido un paso verdaderamente natural».

La empresa donostiarra de gestión de viviendas de uso turístico ha sido la primera seleccionada del litoral cantábrico, si bien la cadena norteamericana espera, a medida que pase el tiempo, poder incorporar a más empresas gestoras locales a su lista de contactos, así como introducir esta marca de comercialización de viviendas de uso turístico en otros mercados del norte de España.

Para llevar a cabo esta estrategia de ganar terreno a plataformas como Airbnb o Homeaway, la cadena hotelera lanzó recientemente una marca específica para el sector de viviendas turísticas, Homes & Villas by Marriott International. Y en ese proceso de selección, señalan que su personal se dedica a «seleccionar las mejores empresas gestoras» de la ciudad en la que están interesados.

Entre las características que más valora la firma americana figura «el conocimiento» en el ámbito del alquiler de los pisos turísticos, «la profesionalidad» de la empresa local que hará de nexo, así como prestar especial atención al bienestar del turista, ofreciendo «limpieza profesional, con soporte 24/7, internet de alta velocidad, ropa de cama y toallas de calidad superior, así como toda clase de facilidades que las familias alojadas puedan demandar durante sus estancias».