Donostia volverá a ser capital de la publicidad

El Club de Creativos y Donostia revivirán su íntima relación los próximos 24 y 25 de marzo en el Kursaal. El denominado Día C volverá a congregar en San Sebastián a los profesionales de la publicidad y la comunicación en el mayor evento del sector de cuantos se celebran en España, según sus responsables. Y esta vez será especial: la celebración de los 20 años del festival traerá consigo nuevas actividades. Porque el Día C es una cita interna para los profesionales (hasta 2.000 inscritos de todo el país se han reunido en alguna de las ediciones) pero también abierta al público en algunos de sus contenidos.

Esta 'cumbre' del sector fue itinerante durante años (con sedes como Madrid, Sitges, Barcelona, Valladolid o Pamplona) y desde 2016 se estableció en San Sebastián. «Para los publicitarios Donostia es la ciudad perfecta y desde que el Club de Creativos volvió la cita fue ganando participantes», explican los responsables de la entidad. Con anterioridad San Sebastián había acogido el festival El Sol, hasta que éste se fue a Bilbao por una mejor propuesta económica. Luego El Sol se fue a Madrid y este año se celebra en Málaga en junio.

El Club de Creativos elige este año como palabra fuerza «actitud». «Es una cualidad movilizadora y necesaria en estos tiempos inciertos, es el motor que permite hacer que las cosas sucedan y que se encuentra siempre en los clientes, agencias, productoras, medios y personas que más admiramos», dicen como declaración de intenciones. Para ello anuncian «ponencias, exposiciones y conversaciones con la participación de más de una quincena de ponentes nacionales e internacionales y la Gala de entrega de los Premios Nacionales de Creatividad y del c de c de Honor 2023 a Miguel Ángel Furones».

«La edición de este año servirá para celebrar que llevamos dos décadas rindiendo homenaje a la creatividad, reflexionando y debatiendo sobre ella. Según Mónica Moro, presidenta del c de c, «pensamos que somos una industria que ante todo está manejada por optimistas. ¿Cómo si no nos enfrentamos a proyectos confusos, a la duda, a dificultades del sector y un largo etcétera de piedras en el camino? Porque poseemos algo mucho más grande y poderoso, algo que nos llena por dentro, de ganas, de arrojo, de alegría, de resiliencia y de valentía, año tras año. Eso es lo que queremos recordarle a nuestro colectivo. Que no importa lo que nos echen».

Abrirán el turno de ponencias Max Burtsev y Olha Burtseva, director creativo y directora de cuentas de Arriba!, una de las agencias independientes más destacadas de Ucrania. Desde marzo de 2022, poco después de que comenzara la guerra, ambos trabajan además en Volonterska, una fundación dedicada a la atención de los refugiados. Les acompañará en su exposición Javier Iñiguez de Onzoño, de Officer & Gentleman, agencia con la que colaboran de forma habitual.

Pelle Sjoenell, director general creativo de Activision Blizzard, dedicará su exposición a mostrarnos «cómo reinventarse es también actitud». Laura Visco, directora creativa de cuentas globales en Grey, hablará de la publicidad latina en el mundo anglosajón. Joakim (jab) Borgstrom, creativo independiente, y Dillah Zakbah, directora creativa & socia at BBH London, hablarán de la nueva revolución en la inteligencia artificial y demostrarán cómo estos nuevos superpoderes van a cambiar el proceso creativo para siempre.

En 'dar el salto es actitud. Historias que tenían que existir', seis creativos que dieron el salto de la publicidad a la ficción compartirán su experiencia: Eva de Lera, de Lobo Kane; Julio Wallovits, director y guionista; Lucas Paulino, del Ruso de Rocky; Oriol Villar, de OV; Tay Sánchez, de Harry, y Virginia Mosquera, en McCann. Entre los invitados se espera a Eduardo Casanova, actor, guionista y director de cine, creador de 'Pieles« o 'La Piedad'.

Habrá también una exposición conmemorativa de los 20 años del Día C, que ofrecerá un recorrido por cada una de las ediciones del certamen, y la de las piezas gráficas presentadas a los Premios Nacionales de Creatividad.