El último «empujón» de la temporada

El otoño llega con sabor a esperanza, ilusión y algunos descuentos. Tolosa recuperó ayer en sus calles la feria 'braderie', un evento ya arraigado en el calendario social del municipio que se mantuvo 'abierta' durante toda la jornada de forma ininterrumpida, en horario de 10.00 a 20.00 horas de la tarde.

A pesar de la lluvia intermitente la gente aprovechó especialmente la mañana para acercarse a probar suerte y hacerse con algunos descuentos, que en muchos casos han venido postergados por la pandemia, Con mascarilla, paraguas y respetando la distancia de seguridad, la 'braderie' de este año se celebró adaptada a la nueva situación, y resultó ser una vez más un éxito. La jornada se completó con la tan esperada actuación que ofreció por la tarde la comparsa de gigantes y cabezudos en la plaza de toros, dentro de la programación Kultura Plazara organizada por el Ayuntamiento, actuación que ya cuenta con una segunda fecha el nueve de octubre.

La mayoría de los comercios sacó al exterior de sus establecimientos los artículos a precios rebajados, y aquellos que por su ubicación se encuentran fuera del núcleo urbano y comercial contaron con su puesto en la calle San Francisco, como en ediciones anteriores. «Inestabilidad» es la palabra con la que describen los comercios este último año y medio. Afirman que «las ventas y el comportamiento del cliente ha sido muy volátil», pero ante la crisis sanitaria, Tolosa ha optado por lo seguro para dinamización y promocionar su comercio. La 'braderie' es una fórmula a la que recurre de forma anual la asociación de comerciantes Tolosa&Co para dar el empujón final de la temporada a los comercios locales, propiciar la captación de flujos comerciales y su fidelización al pequeño comercio. Se trata de una cita que normalmente llama a realizarse a principios de año, entre febrero y marzo, y que este año por primera vez ha contado con el cierre de la temporada de verano. «Braderie es muestra de la vitalidad que el pequeño comercio aporta a nuestra villa. Tolosa es un agradable centro comercial a cielo abierto: nunca está quieta, ni en silencio», afirman los asociados.

La situación actual, dicen desde Tolosa&Co, ha llevado a que el comercio se digitalice y se forme a más velocidad. «Dar respuesta a las necesidades de los clientes es esencial, ya que vivimos en una sociedad cada vez más inmediata, en la que los clientes buscan respuestas instantáneas. Por ello, estos meses también han válido para realizar un trabajo y esfuerzo muy grande en redes sociales e inversiones de páginas web. Llevamos trabajando en esta línea desde hace dos años con el proyecto Gogoko también, A día de hoy podemos decir que el comercio de Tolosa es más profesional en su gremio, y que se prepara y se forma cada vez más a las necesidades que el mercado exige», apuntan los comercios asociados.

Desde la asociación señalan que en Tolosa «apenas han cerrado comercios desde el inicio de la pandemia; de hecho, estos meses ha habido aperturas de nuevos negocios e incluso traspasos de establecimientos con cambio generacional. Esta última es la realidad que tenemos para los próximos años, es muy importante trabajar el emprendimiento y modelos nuevos de negocio. Desde la asociación seguimos la dinámica de dar respuesta a las necesidades de nuestros asociados e informarles de todo lo que podamos, sin olvidarnos de objetivos a largo plazo y acciones estratégicas para que el comercio siga evolucionando y saciar las necesidades que los clientes solicitan», añaden.

La invitación de la asociación a la gente de Gipuzkoa y de alrededores de Tolosa a consumir en el comercio pequeño, no solo se limita al día de ayer, «sino también el resto de los días del año».