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Hiruma, un proyecto turístico con almaAcaba de echar a andar 'Hiruma, un Viaje por el Alma de Euskadi', que une a las comarcas de Urola Erdia, Debagoiena y Urola Garaia con un ambicioso objetivo: posicionarse como un destino referente en el turismo del interior de Euskadi.
La marca ha sido presentada en el marco de Fitur, una de las ferias de turismo más importantes a nivel mundial, fortaleciendo la colaboración entre las tres comarcas y aspirando a convertirse en un destino referente en el mercado local, nacional e internacional.
Hiruma se asienta en un concepto integral y evocador: el alma, lo que se traduce en tres segmentos turísticos claves que representan la esencia del proyecto: naturaleza, patrimonio y producto local. El enclave, descrito como un «privilegiado espacio verde cercano a las capitales vascas», combina recursos naturales únicos, un valioso patrimonio histórico y productos locales auténticos, tejidos en el corazón de la cultura vasca. Además, busca responder a la necesidad de desestacionalizar y deslocalizar los flujos turísticos en Gipuzkoa, promoviendo visitas durante todo el año y redirigiendo el turismo hacia zonas menos concurridas.
La filosofía de sostenibilidad se reflejó en los detalles de la presentación en Fitur. Los asistentes pudieron disfrutar de un vídeo promocional y una experiencia sensorial a través del olfato, un aroma diseñado especialmente para Hiruma que evoca frescor, hierba recién cortada y bosques, transportando a los asistentes al corazón verde del proyecto. Además, el evento incluyó materiales promocionales cuidadosamente diseñados, como bolsas de tela y marcas de páginas de madera grabadas, que simbolizan los valores de sostenibilidad y autenticidad del proyecto.
La comarca de Urola Erdia ha sido representada por la alcaldesa Ana Azkoitia, como presidenta de Iraurgi Berritzen –junto al edil azkoitiarra Juan Bautista Mendizabal–; los representantes del Ayuntamiento de Azpeitia Leire Goenaga y Mikel Odriozola así como Jesús Múgica, técnico del Área de Turismo de la Agencia de Desarrollo e Innovación de Urola Erdia (Iraurgi Berritzen) y Oihana Aranbarri, responsable de la oficina de Turismo de la comarca.
Tal y como destacó Domínguez, este proyecto «nace de una cualidad muy guipuzcoana: la capacidad de trabajar juntos por un objetivo común».
Ana Azkoitia, en calidad de presidenta de Iraurgi Berritzen, recalca la importancia de poner en valor los recursos turísticos de las comarcas bajo una sola marca turística, porque «de forma individual perdemos fuerza ante mercados de fuera de Euskadi que nos pueden brindar una oportunidad a la hora de atraer visitantes».
Jesús Múgica, por su parte, calificó este lanzamiento nada menos que como «el hito más importante de la jornada» en Fitur.
La colaboración entre las tres comarcas se remonta a 1997 con el proyecto de la Ruta de los Tres Templos. En 2006 se creó la marca Tierra Ignaciana y tras una profunda reflexión y un amplio y riguroso proceso de participación, ha nacido la marca Hiruma. Bajo ese paraguas, la oferta turística abarca el Santuario de Loiola, el Santuario de Arantzazu y la ermita de La Antigua; rutas de senderismo y montes, así como espacios y destinos atractivos y turísticos de las tres comarcas.
Hiruma representa una nueva forma de explorar y vivir Euskadi, combinando tradición y modernidad, sostenibilidad y turismo de calidad. Es más que un destino, es una invitación a adentrarse en el alma de tres comarcas que, unidas, ofrecen al visitante una experiencia única e inolvidable. Con esta presentación en Fitur, Hiruma comienza su andadura con el objetivo de enamorar a quienes buscan autenticidad, naturaleza y cultura.
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Mikel Madinabeitia | San Sebastián
Mikel Madinabeitia | San Sebastián y Oihana Huércanos Pizarro (Gráficos)
Josu Zabala Barandiaran
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