Baztan Bortziriak

'Zako-Zahar Berdea', proyectos para impulsar el comercio y servicios de Lesaka

El misterio de 'Zako-Zahar Berdea' ha quedado resuelto en Lesaka con la presentación de los proyectos que impulsan el comercio y servicios locales.

La Casa de Cultura Harriondoa ha acogido el acto de presentación final de los proyectos piloto diseñados para fomentar el comercio y los servicios locales. Alrededor de 120 personas asistieron al evento, y fue un momento especial para los tres jóvenes que han trabajado durante los últimos meses desarrollando estas iniciativas en colaboración con el Ayuntamiento de Lesaka, Fundación Emplea y los propios comercios: Julia Artieda, Ekaitz Bertiz e Izaro Iparragirre.

Entre los asistentes, Pablo Ezkurra, director general de Comercio y Turismo del Gobierno de Navarra; María Gamboa, responsable de la Agencia comarcal de Nafar Lansare; Arantxa Arregi, presidenta de Cederna Garalur; alcaldes y concejales de la comarca; representantes de la Mesa del Tercer Sector de Lesaka, así como vecinos y vecinas de la localidad.

La campaña de sensibilización lanzada en febrero bajo el título 'La desaparición del Zako-Zahar Berdea' tuvo como objetivo visibilizar los retos a los que se enfrenta el comercio local en Lesaka, a través de acciones creativas y participativas.

Aquella campaña fue el punto de partida de un proceso más amplio, del que han surgido tres proyectos piloto diseñados y desarrollados por tres jóvenes de Lesaka y alrededores, seleccionados mediante una convocatoria abierta.

Esta iniciativa forma parte del proyecto Pueblos VIVID Herriak, coordinado por Fundación Emplea en colaboración con el Gobierno de Navarra y en el que participa también el Ayuntamiento de Lesaka. Su objetivo principal es «hacer frente al reto de la despoblación en las zonas rurales navarras, abordando distintos ejes de actuación en cada municipio: vivienda, activación juvenil, dinamización del comercio local o relevo generacional», entre otros.

En 2024 participaron en el proyecto un total de 10 municipios, y en 2025 ya son 14 las localidades implicadas. En el caso de Lesaka, tras un análisis de la realidad local, se optó por dinamizar la Mesa del Tercer Sector como línea principal de trabajo. Es en ese marco donde se han desarrollado todas las acciones en torno al comercio local.

Durante el acto se lanzaron mensajes clave con el objetivo de generar reflexión en la ciudadanía. La idea principal es «seguir apostando por el pequeño comercio. Son parte de nuestros pueblos, y el motor que mantiene viva la vida de los municipios. Todos los comercios y servicios locales merecen reconocimiento por el esfuerzo y trabajo que realizan cada día; sin ellos, los pueblos no tienen futuro».

Han sido tres proyectos, una campaña de sensibilización, otros sobre los locales vacíos y un último sobre un canal de venta a traves de WhatsApp Business,

En la campaña de sensibilización el personaje del Zako-Zahar ha servido como referente del comercio local de Lesaka bajo el nombre de Zako-Zahar Berdea. El color verde del logotipo de la asociación de comerciantes ha inspirado su imagen. Se ha producido un vídeo, titulado 'Non dago Zako-Zahar Berdea?' que ha servido como campaña de sensibilización.

El proyecto 'Locales vacíos' ha identificado y analizado los locales actualmente vacíos en Lesaka, con el objetivo de reactivarlos como oportunidad para dinamizar la economía y vida local. Se han identificado 16 y se han planteado tres propuestas viables, construidas en base a las necesidades detectadas mediante encuestas. Se trata de una cafetería moderna y con una estética cuidada, una tienda de alquiler, venta y reparación de bicicletas y una tienda de comida preparada, pensada especialmente para personas mayores que viven solas. Cada idea se ha trabajado con planos reales, visualización en 360 grados y planteamientos de reforma mínima, con el objetivo de hacerlas viables. Con el proyecto se busca atraer a nuevos emprendedores que puedan dar continuidad a estas iniciativas.

Conscientes de la importancia de las plataformas digitales hoy en día, se ha creado un canal sencillo, accesible y útil adaptado al pequeño comercio: un WhatsApp Business. La idea es facilitar consultas sobre productos, precios, recibir promociones y permitir compras a través de un catálogo básico. Las personas podrán realizar sus pedidos por WhatsApp y recibirlos en casa, con pago mediante Bizum.

«Aunque las plataformas digitales son imprescindibles en la actualidad, aún más importante es que estén adaptadas a la realidad del entorno: pensadas tanto para la ciudadanía como para los propios pequeños comercios locales», explican..

Para hacer realidad todo esto, ha sido clave la colaboración entre el Ayuntamiento de Lesaka, la coordinación de Fundación Emplea y el trabajo de tres jóvenes de la zona, responsables de cada línea del proyecto. Se trata de Julia Artieda, joven de Bera, formada en diseño de interiores, responsable del diseño técnico y visualización 3D de los locales vacíos; ● Ekaitz Bertiz, un joven de Sunbilla formado en cine, encargado de la campaña de sensibilización, la comunicación y las redes sociales y por último, Izaro Iparragirre, joven de Lesaka, formada en diseño gráfico, responsable del desarrollo del canal de WhatsApp Business.

«Los tres han dejado claro que el talento joven es esencial para el futuro del mundo rural, y que las nuevas generaciones están dispuestas a apostar por el pequeño comercio», explican desde la organización.

«Ahora ha llegado el momento de hacer llegar ese mensaje a otros jóvenes y de dejar en manos del pueblo que estos proyectos puedan tener un impacto real en los servicios y el comercio de Lesaka», finalizan.