Cuando llegó a Richmond, Jon se planteó la siguiente pregunta: «EEUU no destaca por sus políticas sociales, pero ¿qué la convierte en esa superpotencia mundial?», cuya respuesta encontró en «la competitividad». Se dio cuenta que lo que él quería era traer esa competitividad a Gipuzkoa «a través del binomio estudiante-atleta». Fue así como desarrolló su análisis del 'National Collegiate Athletic Association' (NCAA), una asociación en torno al deporte y el mundo universitario. Destaca que «de este modo, si no llegas a deportista profesional, al menos tienes una carrera universitaria».
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