Uno de los símbolos del turismo cultural vasco, el museo Guggenheim, fue el lugar elegido para firmar el primer acuerdo de colaboración destinado a promocionar de forma conjunta España y Euskadi en el extranjero. El resultado de este convenio es una nueva campaña publicitaria cuyo lema principal es 'I need Spain' -'Necesito España'-, traducido a las lenguas de los países donde se difunda. Ésta será la primera vez que la marca estatal se use en Europa para fomentar el turismo vasco. Anteriormente, la comunidad autónoma se había promocionado como parte de las campañas del Camino de Santiago o de la cornisa cantábrica bajo el sello de 'España Verde'.
El objetivo prioritario de esta iniciativa es captar nuevos visitantes de Reino Unido, Francia y Alemania, ya que los tres países tienen conexión aérea directa con Euskadi y son tres mercados «muy importantes» para el turismo vasco. El acuerdo fue rubricado por el secretario de Estado de Turismo, Joan Mesquida, y la viceconsejera de Comercio y Turismo del Gobierno Vasco, Pilar Zorrilla, y tendrá vigor hasta final de año.
Los cinco primeros meses de 2010 han batido un récord de visitas en Euskadi. Entre enero y mayo han venido 800.000 turistas, 20.000 más que en el mismo periodo del mejor ejercicio hasta la fecha, el año 2007.
La viceconsejera destacó el papel que el nuevo convenio podría jugar para impulsar todavía más el tirón turístico. Zorrilla explicó que la campaña busca generar notoriedad y expectativas en el extranjero. «Y sobre todo que nos traiga muchos visitantes». Con este objetivo en mente, se ha recurrido a varios 'ganchos' para ilustrar las imágenes que la acompañan. Los cocineros guipuzcoanos Pedro Subijana, Martín Berasategui y Andoni Luis Aduriz ilustrarán una de ellas, en clara alusión a la fuerza de la gastronomía, junto a las bodegas alavesas. El anuncio de televisión, dirigido por Julio Medem, también contará con imágenes del Guggenheim.
La realización de varias campañas de publicidad en medios convencionales y 'on line' consumirán 360.000 euros. Los 240.000 restantes se invertirán en otras acciones de marketing complementarias. Una de ellas tendrá lugar en octubre en los almacenes Harrods de Londres, donde se llevará a cabo un gran evento gastronómico para el que se intentará contar con algunos de los grandes restauradores vascos. También buscarán formar a los touroperadores europeos para que se especialicen en Euskadi mediante internet.
«Nos viene muy bien»
Tanto Pilar Zorrilla como Joan Mesquida destacaron la importancia de llevar a cabo este acuerdo de colaboración en la situación de crisis actual. «En un momento en el que hay escasez de recursos poder aprovechar los medios de promoción que tiene el Instituto de Turismo de España nos viene muy bien», explicó Pilar Zorrilla.
El verano pasado, el sector turístico español sufrió su peor año de la historia, mientras que en Euskadi se registraba un crecimiento del 2%. Este dato resulta especialmente representativo, ya que la comunidad autónoma ofrece un modelo turístico diferente al estatal, al poner su enfoque sobre la cultura, la naturaleza y la gastronomía, mayoritariamente. El secretario de Estado de Turismo quiso recordar que todavía a día de hoy, alrededor del 68% de los visitantes internacionales que viajan a España buscan «sol y playa». Admitió, sin embargo, que «el turismo cultural y gastronómico tiene espacio para crecer». Mesquida destacó que los convenios de colaboración en materia turística entre los Gobiernos central y autonómicos «no son muy habituales». Por ejemplo: este año también tendrá lugar la firma del primer acuerdo con Canarias.
