El Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria, El Sol, inicia hoy en el Kursaal su 25 edición, a la que se han presentado 2.272 trabajos procedentes de 17 países que competirán en las once secciones oficiales, bajo el lema 'La comunicación vende'. El Sol ha querido celebrar su 25 cumpleaños acercándose de una manera especial al público de San Sebastián, una ciudad que «nos ha recibido con los brazos abiertos» durante los últimos 24 años -la primera edición se celebró en Marbella-, ya que, además de a la proyección dominical del palmarés y a la muestra de la sección de gráfica, abrirá sus puertas, por primera vez, a las conferencias que se celebrarán hoy por la tarde: 'La educación en valores' y 'La neurona que no hizo zapping'.
Durante la presentación de la 25 edición de El Sol, su presidente, Carlos Martínez-Cabrera aseguró que el número de las campañas publicitarias que se presentan a concurso este año «es muy similar» al del año pasado. De los 2.272 trabajos que aspiran a obtener El Sol en alguna de las once categorías, el 51% por ciento proceden de agencias españolas, por lo que se puede afirmar que es una edición «muy equilibrada», según palabras del gerente del festival, Carlos Rubio.
A la cabeza de los países que más trabajos presentan -detrás de España- vuelven a estar Argentina (330), Brasil (259), Estados Unidos (120) y México (116). Como novedad, desde la organización destacan la presencia, por primera vez en el certamen, de Uruguay y el Reino Unido. Dentro de las categorías, la más concurrida vuelve a ser la de TV/Cine, con 513 anuncios, seguida de la categoría de Diarios y Revistas, con 495 piezas.
Pese a que las secciones de Relaciones Públicas y Sol de Platino y Campañas Integradas cuenten con el menor número de participantes, 44 y 45 respectivamente, han sido «las que más han incrementado el número de inscripciones» en relación con 2009, entre el 22 y el 26%. Asimismo, la de Medios, con 135 piezas, registró un aumento del 36,36% con respecto a la edición del año pasado.
Menos dinero para invertir
«Los clientes tienen menos dinero para invertir en medios y por tanto, la apuesta sobre la creatividad tiene que ser mayor», comentó Martínez-Cabrera a la vez que, de una manera optimista, señalaba que «es una muy buena noticia para las agencias porque el mensaje publicitario es cada vez más relevante». El director del festival destacó que la crisis económica no ha hecho bajar los precios de la publicidad, pero sí advierte que lo que se necesitan en esta coyuntura son «buenas agencias haciendo bien su trabajo».
El lema de este año, 'La comunicación vende', «fomenta el valor de la comunicación en su más amplio sentido a través de la excelencia creativa», y de alguna manera cierra la trilogía que inició Martínez-Cabrera al acceder al cargo con 'La creatividad vende', al que siguió 'Las marcas venden'.
El director de El Sol se refirió también a las marcas asegurando que ahora «no tienen el control que han tenido siempre sobre los mensajes publicitarios» a causa del «mundo digital, que es el medio ambiente donde se produce todo».
«La televisión sigue siendo muy relevante pero ya no es el gran dominador de los medios. Todos los canales son relevantes y los públicos están más segmentados y puedes hacer comunicaciones más afines», explicó a la vez que reflexinaba: «Esta es una etapa de una complejidad abierta y paradójica en la que las cosas son de una manera y también de su opuesto».
Mesas redondas para hoy
Dentro de la programación de El Sol, hoy se celebrarán en el Kursaal dos mesas redondas abiertas al público. A las 16 horas se proyectará el documental 'La neurona que no hizo zapping' que será comentado por profesionales y personalidades del neuromarketing como Toni Segarra (fundador de S,C,P,F...) o Marçal Moliné (fundador de Moliné Consulting). A las 17.15 horas se celebrará la mesa de debate El Sol Social, sobre 'La educación en valores en la comunicación comercial', con la presencia también de diversos expertos.
