Los estudiosos aún discuten sobre si el medio es el mensaje y el contenido se impone sobre la forma, pero es cierto que los formatos añaden significados a los mensajes.
Perdonen por el párrafo anterior, y pasemos a casos concretos. Puede, el buscador de conchas lo ignora, que unos cines donostiarras, los Oscar La Brecha, organicen un sorteo de entradas gratis vía mensajes SMS. Si uno ve anunciada una campaña de este tipo por los medios habituales, con los diseños al uso, ni se le ocurriría desconfiar. Pero si encuentra esa invitación a enviar SMS en un papel de folio blanco mal cortado, impreso con erratas y letra mayúscula de ordenador y pegado con celo en marquesinas de autobuses, desconfiará de la propuesta. En ese formato estamos acostumbrados a leer algún anuncio modesto de particular y no una promoción de una empresa seria.
Por contra, ver, como vimos ayer en DV, un anuncio de dos módulos por tres de altura de un hombre buscando «una sincera amistad» femenina también se hacía mucho más extraño que un anuncio por palabras. Un simple problema de formatos.
