SAN SEBASTIÁN. DV. Nadie se sorprendió cuando se dio a conocer el ganador del Sol de platino, nuevo galardón para destacar una campaña íntegral. Y es que Amo a Laura, de Tiempo BBDO para MTV tenía todos los puntos desde antes de que comenzara el pasado jueves la 21 edición del Festival Publicitario Iberoamericano El Sol. La decisión del jurado fue recibida con muchos aplausos, aunque también hubo algún pitido de disconformidad.

La ceremonia, como todos los años, fue demasiado larga, pero es que el jurado ha otorgado un total de 182 soles; aunque afortunadamente sólo subían al escenario los merecedores del oro. También ayudó a que el acto transcurriera un poco más deprisa la maestra de ceremonias de esta edición, la omnipresente en todos los lados Eva Hache. Gracia le puso: creativos y publicitarios rieron y aplaudieron sus comentarios. El que mejor aceptación recibió fue cuando recordó que tuvo un novio publicista que «todo lo hacía como en un anuncio, en veinte segundos, cuando yo pensaba en publirreportajes».

El escenario representaba una playa, con agua y arena incluidas, y en uno de los costados, un grupo musical acompañaba a los galardonados cuando atravesaban el pequeño puente que comunicaba con la platea.

Este Festival Publicitario Iberoamericano lleva dos décadas celebrándose en San Sebastián y por primera vez un alcalde tomó parte en la ceremonia de clausura. Odón Elorza, también siguiendo las directrices de la publicidad fue breve y conciso. Agradeció la lealtad de la organización con la ciudad, «en tiempos duros y en estos no tan duros», recordó que la paz es posible, y pidió que los encargados de elegir los escenarios de los spots apostaran por San Sebastián como marco para sus rodajes.

Además de Amo a Laura, el Gran Premio de Cine y Televisión fue para Aplausos de Santo Argentina para Coca Cola Ligth, el Gran Premio de Gráfica para Carteles de DDB Argentina para Volkswagen Golf GTI, el Gran premio de Radio fue para Ducha, Gris y Conductor de TV de CraveroLanis Argentina para Eclectic Records.

En el apartado de soportes interactivos el gran premio fue para Reality Show de DDB Brasil para Henkel, el de planificación de medios para Nike Total Brand de Media Planning para Nike, y el de marketing promocional para Te pongo un piso de Mr. John Sample para Gallina Blanca. El Gran premio de marketing directo se declaró desierto.

Amo a Laura ha sido la primera campaña integral en recibir el Sol de platino, premio instituido este año. El creativo Andrés Martínez de la agencia Tiempo BBDO considera que la importancia de su trabajo es que «ha trascendido por las personas, no por una inversión importante». Otra de las claves ha estado en la planificación de la campaña que comenzó con una más oficial donde aparecía un culo con las rayas típicas de la cirugía estética que invita a bailar al ritmo que marca MTV. El contrapunto fue la creación de la Asociación Nuevo Renacer, que en la ficción encarga al grupo Los Happiness, la canción Amo a Laura. Una página web apoya toda este montaje con moda cursi, un foro de poesía, etc. El truco estaba en que el espectador no supiera si todo era de verdad o una farsa. Toda una campaña de contrapublicidad, realizada especialmente a través de internet, que coinsistía en prohibir los conte nidos de MTV.