Juan Nonzioli es uno de los creativos que más ha despuntado en los últimos años en el campo de la publicidad. Hace dos años creó su propia agencia con la que ha ideado campañas polémicas como las de las Keli Finder.



- Su agencia Shackleton se vio envuelta en la polémica con la campaña que realizó el Consejo de la Juventud para intentar solucionar el problema de la falta de vivienda. Hasta la ministra María Antonia Trujillo salió con unas zapatillas de deporte en la mano porque la campaña decía «No podemos conseguirte casa, pero de momento te ayudamos a buscarla».

- Las críticas que recibimos, especialmente por parte del Partido Popular, no estaban previstas. Trabajamos con un objetivo, dar a conocer una página web. Las campañas políticas que se salen un poquito de la norma generan polémica porque sistemáticamente la oposición la va a criticar. Creo que se ha hecho demasiado ruido por algo que sólo es una promoción. No se ha criticado la campaña en sí misma, sino que ha servido de excusa para arremeter contra un tema mucho más preocupante, y con el que estoy absolutamente de acuerdo, que es el de la vivienda.

- La campaña se llama Keli Finder. ¿En qué ha consistido?

- Keli, en lunfardo -una especie de dialecto que se habla en barrios argentinos-, significa casa. La idea de las Keli Finder no fue instalar una moda sino crear unas zapatillas con las que patearse la ciudad para buscar piso. Era una campaña muy barata. Creo que se malinterpretó porque se la adjudicó a la ministra de Vivienda cuando era del Consejo de Juventud. De todas formas, el PP nos ayudó a que se hablara más de ella. Traspasó la barrera de lo publicitario y se convirtió en noticia. Incluso Acebes habló de la campaña en el Congreso. Nos pasó lo mismo con referéndum plus en la que se animaba a los jóvenes a votar por el referéndum europeo.

- ¿Por qué tanto follón por campañas así?

- Porque la gente no está acostumbrada a que los políticos intenten decir las cosas de una forma original. Por eso llama la atención y el propósito original funciona. El problema es que se utilizan como arma arrojadiza entre políticos. Hubo un momento que en los foros de internet se hablaba de la dimisión de Florentino Pérez, del Estatut de Cataluña y de las Keli Finder.

- ¿Se siente más cómodo con este tipo de publicidad que trata problemas sociales que promocionado otras cosas como lavadoras o bebidas?

- Mi sueño es tener una idea en términos de comunicación que sea capaz de convencer a la gente de que no se mate en la carretera. Me parece mucho más importante conseguir reducir las muertes en accidentes de tráfico en un 5% gracias a una campaña, que batir el récord de venta de refrescos.

- Este año todo el mundo habla del Amo a Laura de la MTV

- En este sentido hay una tendencia en comunicación. Hay campañas que no son al uso y se convierten en productos en sí mismos. Ya no son medios para transmitir un mensaje sino que son el producto final. Ahora se habla de publicidad, se consume publicidad, se viste publicidad. Todo el mundo canta la canción de Amo a Laura o es su sonido de móvil, cuando es un anuncio de la MTV que la mayoría de la gente no lo ha visto más que en esos programas de resúmenes y muchas personas no saben qué es la MTV. Esto demuestra que ya no es tan importante el medio como la idea.

- ¿Cree que con la llegada de la televisión digital va a despuntar una publicidad más interactiva como sucede con internet?

- No, porque la tecnología no ha avanzado tanto como nos hacen creer. La interactividad necesita rapidez y de momento los mecanismos de conexión son bastante lentos.

- ¿Ha detectado alguna corriente diferente a otros años?

- No he visto una tendencia concreta. Si he visto un tipo de publicidad latina que tiene un estilo muy particular, cuya materia prima es el humor. No sé si es una tendencia, pero sí una característica importante de la publicidad que se ve en este festival.

- ¿El hecho de que llegue tanta creatividad del otro lado del Atlántico hace que los profesionales españoles tengan que ponerse las pilas?

- Cada uno trabaja en función de las exigencias de su mercado. En Argentina la publicidad da un margen mucho más amplio a lo creativo que en España y se nota. No creo que en Argentina haya más talento. Los españoles están suficientemente capacitados.