Aunque cuando organizaron una presentación de su diccionario prefirió no asistir, Plazido Muxika no dejaba de tener cierto sentido del marketing, que se plasmaba en la profusión de recursos que utilizaba en sus escritos para enfatizar los aspectos más prácticos y prosaicos de su tarea: la distribución y venta de su diccionario. Y es que si afrontó el gigantesco trabajo de elaborar el diccionario casi en solitario, lo mismo tuvo que hacer con su difusión.

Le preocupaba mucho no satisfacer las expectativas de la editorial Mensajero, que estaba dispuesta a editarlo, y se planteó como objetivo comprometer a un millar de suscriptores de manera que una tirada inicial de 2.000 ejemplares pareciera una maniobra razonable.

Lo consiguió contactando personalmente con todo euskaltzale del que le daban noticia y llamando a la puerta de institucionales y ayuntamientos, incluido el de Urnieta, cuya negativa le dolió profundamente.Y no era poco lo que les pedía a cambio de un diccionario inexistente: 413 pesetas de las de 1964 cuando, a pesar de conmemorarse los «XXV años de paz» que recordaban los sellos de la época, un maestro cobraba poco más de 3.000 pesetas al mes. Y en la tarjeta con la que agradecía el esfuerzo, el firmante -Plácido Múgica S.J- no dejaba pasar la oportunidad de pedir que siguieran haciendo «propaganda de mi diccionario».