El balance del año pasado acredita que el turismo en Gipuzkoa ha resistido a las peores consecuencias de la crisis, mejorando ligeramente las cifras de pernoctaciones tanto en hoteles como en agroturismos . Un resultado esperanzador si se tiene en cuenta que el comienzo del año pasado fue especialmente negativo para el sector . El hecho de que las campañas de promoción turística se hayan focalizado en Madrid, Cataluña y comunidades autónomas limítrofes, por ser los lugares de procedencia del mayor número de visitantes, así como en Valencia y el sur de Francia, ha contribuido a esta evolución positiva. También ha tenido una influencia semejante el programa de subvenciones para pasar el fin de semana en hoteles y casas rurales, asi como la política de disminución de precios promovida por los establecimientos hoteleros .
La actual coyuntura de crisis económica está teniendo una lógica influencia en los resultados del sector, pero las características de la oferta turística de Gipuzkoa y su propia dimensión, permiten amortiguar mejor los negativos efectos de una escenario de recesión económica generalizada. Sucede incluso que la dimensión de la crisis favorece la oportunidad de capitalizar desde Gipuzkoa una mayor capacidad de atracción hacia aquellos turistas a los que la disminución de su poder adquisitivo les dificulta acceder a destinos más lejanos y más caros en beneficio de otros más próximos o cercanos, entre los que la oferta turística guipuzcoana gana atractivo y potencial competitividad. En una coyuntura de crisis económica como la actual, el sector turístico guipuzcoano se encuentra ante una oportunidad de poder atraer nuevos clientes potenciales, lo que obliga a un esfuerzo adicional de promoción en el exterior, tal y como sucede estos días con la presencia guipuzcoana en Fitur, y a otro complementario en el territorio guipuzcoano para activar coordinadamente todas las sinergias que permitan poner en máximo valor la riqueza de una amplia oferta cultural, paisajística y gastronómica de enorme atractivo para los turistas.
