La Feria de Comunicación, Marketing, Diseño y sus Soportes que promueve Ficoba bajo la denominación Abla regresa al ferial el próximo mes de febrero, entre los días 3 y 5.
A dos semanas para su inauguración, 26 expositores han confirmado ya su asistencia. Se trata de una cifra que supera la de la última edición, celebrada en 2008. Esa tendencia al alza también se ha trasladado al número de metros cuadrados contratados. Una buena noticia que desde el ferial achacan al cambio de formato en la comercialización del salón. Según explicaban desde Ficoba, en el contexto de crisis económica actual, se ha optado por un sistema de facturación variable «en el que nos situamos junto al expositor con el compromiso de facturarle en función del número de visitantes que acudan a la feria».
Además, para esta ocasión se ha introducido otra novedad que se define como «stand modular llave en mano». Según aclaraban desde el ferial se trata de un sistema que facilita la instalación de la empresa expositora, exigiendo menos trabajo y menos tiempo en la preparación del espacio expositivo. Gracias a este sistema, en Ficoba han decidido prolongar la comercialización de Abla hasta los días previos al evento, por lo que se espera mejorar los datos actuales, datos que se valoran ya muy positivamente por superar los que arrojó la anterior edición de la feria, celebrada en 2008.
Otra de las novedades introducidas para este año ha sido la creación del espacio i-gune. Se plantea como «un punto de encuentro y reflexión, que aspira a convertirse en un foro en el que intercambiar experiencias y reflexiones» y en el que han asegurado su presencia la SPRI, Bic Berrilan, Innobasque, a través de Gipuzkoa Berritzen, y Bidasoa Activa. «Todas estas instituciones traerán a ABLA sus programas de innovación y emprendizaje y también información sobre las líneas de financiación disponibles para este tipo de actividades», afirmaban desde Ficoba.
Expertos internacionales
La presencia de expertos en comunicación constituye otro de los atractivos de ABLA. Entre ellos destaca la participación de Mark Earls, publicista y reconocido planificador estratégico británico, «al que muchos no dudan en calificar como un gurú de la comunicación», dicen en Ficoba. «En su conferencia From me to we desarrollará su teoría de que la conducta del consumidor está más influida por el comportamiento de la gente que le rodea que por el marketing y las marcas».
Se abordarán otros temas de actualidad en el sector como El presente y el futuro de los medios, (Eduardo Madinaveitia, Zenithmedia); Descuartizando a la agencia de publicidad, (Herederos de Rowan); Las claves y los retos en la creación y gestión de marcas, (Conrad Llorens, agencia Summa); Construyendo una profesión: lo que aprendemos de los pioneros del diseño, (Emilio Gil, Estudio Tau); La importancia de un plan de marketing: ejemplo de aplicación en una empresa real, (Francisco Bernabé, Club de Marketing Gipuzkoa); Buenos productos no se venden solos, (Germán Sacristán, Kodak); La integración de la fotografía dentro del flujo digital del sector gráfico y En época de crisis: la importancia de seguir comunicando, (Joseba Etxeberria, profesor de la Universidad del País Vasco).
