La confianza que generan las principales empresas vascas entre los profesionales alcanza un "aprobado justo", según un informe realizado por el instituto de estudios de mercado y márketing Ikerfel, en colaboración con la consultoría FutureBrand.
El estudio, presentado hoy en rueda de prensa en Bilbao, analiza el grado de conocimiento y de confianza que 28 de las principales empresas vascas, elegidas por los autores del informe por diferentes motivos, generan entre un colectivo (1.930 entrevistas) de mujeres y hombres de entre 30 y 50 años, con estudios superiores y vinculados a profesiones cualificadas.
Los autores del estudio ha incluido en el informe grandes empresas como BBVA, Iberdrola y Eroski y han hecho dos listados según la confianza que generan: uno con las empresas que se dirigen directamente al consumidor y otro con las que se mueven en el mercado de las empresas.
Entre las primeras, la más valorada -en una escala del 0 al 10- ha sido Fagor, con un 5,57, seguida de Kaiku, con 5,47 y el Igualatorio Médico Quirúrgico (IMQ), con 5,31. Les siguen las cajas de ahorro vascas: Vital (5,22), Kutxa (5,21), Laboral (5,19) y BBK (5,18).
Irizar es, según el estudio, la compañía que genera más confianza entre las que se dirigen al mercado empresarial y que, además, obtiene la mayor valoración en términos absolutos, un 5,92. A continuación figuran CAF (5,79) e ITP (5,75) que, sin embargo, figuran en los últimos puestos en cuanto a conocimiento de marca.
De ello se desprende, según han explicado los autores del estudio, que "ser una empresa conocida no implica que genere una mayor confianza".
Por encima del aprobado solamente figuran, además, Gamesa (5,39), Ikusi (5,21) e Ibermática. Todas las demás empresas vascas "suspenden" en cuanto a confianza, entre ellas las más grandes y conocidas.
«Asignatura pendiente»
Para los encuestados, el sector vasco que merece mayor confianza es el de los empresarios y directivos. De hecho, según los autores, los directivos de las principales compañías vascas superan en nivel de confianza a sus propias empresas, a las instituciones públicas y se sitúan muy por encima de los partidos y la clase política en general.
A pesar de ello, dos de los directivos más conocidos provienen del mundo de la política: Josu Jon Imaz, presidente de Petronor, con una tasa de conocimiento del 18%, y José Antonio Ardanza, presidente de Euskaltel, con un 16%. Cierra la lista de los tres primeros el anterior presidente de la BBK, Xabier de Irala, con un 9%.
Del conjunto de informe se desprende, según los autores, que la confianza es una "asignatura pendiente" de las empresas vascas que deberán "trabajar más" este terreno.
