CULTURA
La campaña argentina para Doritos 'Que vuelvan los lentos' gana el Sol de Platino. El ataúd de Aquarius, por Sra. Rushmore, obtiene el Gran Premio de TV y Cine
Presidentes de los jurados y el director del certamen en la lectura del palmarés. /USOZ
Dicen que en época de crisis se agudiza el ingenio. Si es así, la 24ª edición de El Sol, Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria, tenía que ser por fuerza la de la inventiva, con un 33% menos de piezas inscritas que el año pasado debido a la coyuntura económica. Pese a la menor participación, el presidente de los jueces de la categoría de Televisión y Cine, David Caballero, defendió ayer, en la lectura del fallo del jurado, que «la calidad no se ha resentido». Habló en nombre del resto de presidentes cuando reveló que habían sido «muy cuidadosos» a la hora de otorgar los mayores premios, de los que están «muy satisfechos».
El principal galardón es, desde la anterior edición, el Sol de Platino de Innovación y Campañas Integradas, escogido entre todos los presidentes de las distintas categorías. En esta ocasión ha recaído en la campaña Que vuelvan los lentos' que la firma BBDO Argentina creó para la marca Doritos. Los lentos son las canciones lentas que ponían en las discotecas para bailar arrimados. La iniciativa recabó medio millón de firmas de jóvenes. Una campaña «proyectiva que no es esclava de los medios».
El Gran Premio en la categoría de Televisión y Cine ha sido para 'Sueños',, de la agencia madrileña Sra. Rushmore para la marca Aquarius. El spot invita a los consumidores a enviar escritos sus sueños para que sean introducidos en un ataúd que representa una lata de la bebida isotónica, fabricado por un artesano de Accra, en Ghana, donde los féretros de fantasía son habituales. El objetivo no es enterrar nuestros deseos, sino que el anuncio invita a luchar por alcanzarlos «hasta el último día».
Caballero ensalzó el atrevimiento de anunciante y marca por asociar su producto a un ataúd, así como la «potencia» y la «factura impecable» de la pieza, que «brillaba sola» entre las demás.
Para la joven donostiarra Amaia Ugarte, miembro del equipo responsable de Sueños, uno de los suyos, que envió a Ghana, se ha visto cumplido con este premio. Sra. Rushmore siempre elabora las campañas de Aquarius, y el grupo de Ugarte lo hace desde hace dos años. El año pasado, obtuvieron el Sol de Oro por el anuncio de Radio Colifata. La creativa confirma que «siempre son casos reales que muestran que el ser humano es extraordinario». A Ugarte le gusta esta campaña arriesgada porque «habla de lo maravillosa que es la vida a través de la muerte, de que hay que aprovecharla hasta el último día».
En los anuncios de Gráfica Exterior, el galardonado ha sido 'Iros a la porra' de Bwin, crado por El Laboratorio, una campaña realizada en Madrid y Barcelona antes del Real Madrid-Barça, en la que se incitaba a merengues y culés a 'mandarse a la porra' a través de mensajes por la web.
En la categoría de Diarios y Revistas, el Gran premio se lo ha llevado una campaña brasileña realizada por Almap BBDO para Cia de Bolso titulada 'Lo mejor de la literatura, en tu bolsillo'.
Respecto al apartado sonoro, el Gran Premio de Radio lo ha conseguido 'Salto de Trampolín', de Publicis Comunicaión España para Cadena Ser, que promocionaba las retransmisiones de la emisora de los Juegos Olímpicos de Pekín.
En cuanto al Marketing Promocional, la campaña premiada ha sido 'Atrapantes', de DoubleYou para Atrápalo.
Por último, el Gran Premio de Medios se lo ha llevado OMD por su campaña 'Da la cara' realizado para Pepsi, en la que animaba a la gente a enviar sus fotos para que, en caso de ser las más votadas, aparecer en las latas del refresco.
Esta edición de El Sol ha tenido, como todas, sus sombras. Los grandes premios de Soportes Interactivos, Marketing Directo y Relaciones Públicas han quedado desiertos. El presidente del jurado de la primera sección, Miguel Calderón, lamentó que «este año, la región se ha quedado un poco atrasada, adelantada por orientales y anglos en este campo». El atraso es «más tecnológico» que creativo, y Calderón mostró su convicción de que «no va a durar más de un año».
El Gran Premio ha quedado desierto porque ningún trabajo ha «sorprendido» al jurado, de entre el «buen número de inscripciones y piezas interesantes» que han contribuido a que, a falta de una pieza que lo corone, el palmarés les haya dejado «muy satisfechos».
El Sol abre hoy sus puertas al público en general. A las 11.30 se podrá acceder a la zona que ocupa en el Kursaal para contemplar las exposiciones, y media hora después comenzará la proyección de las piezas que conforman el palmarés de la categoría de Televisión y Cine. El pase seguirá con una selección de Grandes Premios del festival, que ha capeado el temporal para brillar con más fuerza en su próxima edición.
