ANA I. PEREDA DIRECTORA DE QUÉ!
«Los guipuzcoanos van a encontrar en 'Qué!' un diario completo y conciso»
Es la directora del diario gratuito que nace hoy en Gipuzkoa con el objetivo de hacer un periodismo directo y cercano a los lectores
La directora del periódico gratuito 'Qué!'.
SU FICHA:
El diario gratuito Qué!, editado por Vocento, publica hoy su primer número en Gipuzkoa. El periódico, fundado en 2005, llega por fin con una óptica guipuzcoana propiciada por el equipo de redacción que se ha formado en San Sebastián. La directora de Qué! Ana I. Pereda, no oculta su ilusión y sus grandes aspiraciones con el nuevo proyecto.
- ¿Qué es 'Qué!'? ¿Quiénes lo hacen? ¿A quién va dirigido?
-Qué! es un diario de información general con una difusión diaria de un millón de ejemplares y casi dos millones de lectores. Pero para quienes día a día hacemos Qué! es mucho más: un nuevo concepto informativo, innovador y directo. Nos proponemos conectar con lo que le interesa al lector en su vida diaria. Por ello abordamos los aspectos que rodean al ciudadano en su entorno: la ciudad, la vivienda, el trabajo, la familia, los amigos, los precios de la cesta de la compra, los horarios, la salud, el transporte, el tiempo libre, el deporte, los espectáculos, los nuevos hábitos de vida Es un diario diferente, ameno, participativo, próximo. Y de calidad. Hay mucho trabajo y profesionalidad en cada diario. Es completo y a la vez conciso. Gracias al esfuerzo, entrega y entusiasmo de un equipo de redacción de más de cien periodistas podemos hacer una información diferenciada. Qué! va dirigido a grandes audiencias. El perfil apunta a lectores más jóvenes que los de prensa de pago y, lo que consideramos muy diferenciador, con el mismo peso de lectores que de lectoras, mientras que la prensa de pago es leída mayoritariamente por varones.
- ¿No le parece un desafío editar 'Qué!' en Gipuzkoa, donde la penetración de la prensa de pago alcanza niveles europeos?
- Por supuesto que me lo parece. Pero ello hace que nuestro lanzamiento en Gipuzkoa sea aún más ilusionante. Estoy convencida de que los lectores guipuzcoanos descubrirán en Qué! un diario completo y conciso, con el que se sentirán informados y en el que encontrarán muchos contenidos prácticos para su vida cotidiana.
- ¿Cuál va a ser la especificidad de la edición guipuzcoana de 'Qué!'?
- Somos un diario guipuzcoano, hecho en Gipuzkoa, para los lectores de Gipuzkoa. Con información sobre Donostia, Irun y las principales localidades: noticias locales, deportes, ocio, espectáculos, meteorología, servicios Todo ello escrito en Gipuzkoa por periodistas guipuzcoanos que tienen las fuentes de información y que se marcan como objetivo satisfacer las necesidades informativas de nuestros lectores. Qué! Gipuzkoa está bajo la responsabilidad de la conocida periodista donostiarra Aurkene Iturrioz, que con su experiencia y conocimiento del entorno conseguirá sin duda que conectemos con los intereses de los habitantes del territorio.
- San Sebastián no tiene metro ni enormes centros de transporte como las grandes ciudades. ¿Cuál será su política de distribución del periódico?
- San Sebastián es una gran ciudad, viva y en continuo movimiento. Entregaremos periódicos en mano a primera hora de la mañana en las calles que hemos identificado como de mayor afluencia de público. Además, el periódico seguirá presente durante todo el día en expositores colocados en bares, cafeterías, centros de trabajo, hospitales...
- Hay periódicos de pago que se regalan en universidades, hoteles, transportes... para aumentar ficticiamente sus cifras. ¿Es esa la competencia que sufren los gratuitos?
- Efectivamente, la prensa de pago sufre una caída de ventas generalizada, y es una tendencia internacional que algunos periódicos tratan de compensar regalando ejemplares. Es un elemento de reflexión que refuerza la idea del magnífico presente y futuro de la prensa gratuita. Las jóvenes generaciones se están acostumbrando a no pagar por estar informados, lo que se consigue a través de la prensa gratuita, internet, radio y televisión.
- ¿Es compatible leer un gratuito y comprar un periódico de pago?
- Sí. Todos los días vemos lectores de Qué! y de otros periódicos gratuitos que también son lectores de diarios de pago. Nos proponemos que Qué! interese tanto a los lectores que lo tengan como único diario como a los habituados a leer su periódico de pago.
- Muchos jóvenes tienen su primer contacto con la prensa gracias a los gratuitos. ¿Pueden ser ustedes cantera de lectores de pago o no hay manera de acercarlos a la prensa?
- Gracias a los gratuitos vemos todos los días a lectores muy jóvenes leyendo un periódico en el autobús, sentados en un banco, en una cafetería Son lectores habituales que consideran a Qué! su periódico y que si no existiera no adquirirían ese magnífico hábito de lectura de un periódico. Sobre su pregunta hay variadas opiniones. Yo sí estoy convencida de que muchísimos jóvenes adquieren a través de la prensa gratuita el hábito de leer un diario.
- La prensa gratuita tiene colgado el 'cartel' de frívola, poco profunda y sensacionalista. ¿Lo desmiente?
- Claro que lo desmiento. Existe periodismo de calidad o periodismo sin calidad. Y en Qué! tenemos redacciones bien dimensionadas y con profesionales de primer nivel. Perseguimos la noticia, comprobamos los datos, conseguimos exclusivas, y siempre nos guiamos por la máxima de la veracidad de cada información. Detrás de cada periódico hay mucha dedicación, un buen diseño, una estupenda distribución. Y nuestros lectores nos exigen, como debe ser, un completo rigor informativo. La prensa gratuita en España se ha ganado el respeto de los grupos de comunicación. Y la prueba de ello es la apuesta de Vocento, grupo editorial al que pertenecemos, por la prensa gratuita.
- Suele decirse que esta prensa es de usar y tirar, que se lee en un cuarto de hora. Sin embargo 'Qué!' se enorgullece de buscar contenidos más amplios, mejor elaborados
- Qué! persigue el concepto de un periódico abarcable que se puede leer de principio a fin. Pero también es cierto que apostamos por temas que desarrollamos informativamente en nuestra redacción con un tratamiento informativo propio. Nuestra forma de hacer periodismo se basa en la esencia de la profesión: olfato para detectar la noticia, rigor en la comprobación y concisión en la titulación y la redacción. Y mucho periodismo de calle, preguntando a los ciudadanos sobre sus experiencias en relación a las cuestiones que abordamos cada día.
- El deporte es muy importante en la prensa gratuita. Gipuzkoa es un territorio polideportivo con gran afición a deportes distintos del fútbol como ciclismo, remo, pelota. ¿Cómo van a responder a dicha demanda?
- Nuestros periodistas guipuzcoanos conocen los distintos intereses deportivos de nuestros lectores. Trataremos de ofrecer una información que guste y conecte con las distintas aficiones.
- ¿Qué noticia o foto le gustaría para la portada del primer 'Qué!'?
- Es una magnífica pregunta. Estamos trabajando en varios temas pero la información que mande en la primera página será decidida la víspera, porque manda la actualidad. Sí puedo decir que será una noticia que conecte con los intereses de la mayoría de los guipuzcoanos.
- ¿Qué es 'Qué!'? ¿Quiénes lo hacen? ¿A quién va dirigido?
-Qué! es un diario de información general con una difusión diaria de un millón de ejemplares y casi dos millones de lectores. Pero para quienes día a día hacemos Qué! es mucho más: un nuevo concepto informativo, innovador y directo. Nos proponemos conectar con lo que le interesa al lector en su vida diaria. Por ello abordamos los aspectos que rodean al ciudadano en su entorno: la ciudad, la vivienda, el trabajo, la familia, los amigos, los precios de la cesta de la compra, los horarios, la salud, el transporte, el tiempo libre, el deporte, los espectáculos, los nuevos hábitos de vida Es un diario diferente, ameno, participativo, próximo. Y de calidad. Hay mucho trabajo y profesionalidad en cada diario. Es completo y a la vez conciso. Gracias al esfuerzo, entrega y entusiasmo de un equipo de redacción de más de cien periodistas podemos hacer una información diferenciada. Qué! va dirigido a grandes audiencias. El perfil apunta a lectores más jóvenes que los de prensa de pago y, lo que consideramos muy diferenciador, con el mismo peso de lectores que de lectoras, mientras que la prensa de pago es leída mayoritariamente por varones.
- ¿No le parece un desafío editar 'Qué!' en Gipuzkoa, donde la penetración de la prensa de pago alcanza niveles europeos?
- Por supuesto que me lo parece. Pero ello hace que nuestro lanzamiento en Gipuzkoa sea aún más ilusionante. Estoy convencida de que los lectores guipuzcoanos descubrirán en Qué! un diario completo y conciso, con el que se sentirán informados y en el que encontrarán muchos contenidos prácticos para su vida cotidiana.
- ¿Cuál va a ser la especificidad de la edición guipuzcoana de 'Qué!'?
- Somos un diario guipuzcoano, hecho en Gipuzkoa, para los lectores de Gipuzkoa. Con información sobre Donostia, Irun y las principales localidades: noticias locales, deportes, ocio, espectáculos, meteorología, servicios Todo ello escrito en Gipuzkoa por periodistas guipuzcoanos que tienen las fuentes de información y que se marcan como objetivo satisfacer las necesidades informativas de nuestros lectores. Qué! Gipuzkoa está bajo la responsabilidad de la conocida periodista donostiarra Aurkene Iturrioz, que con su experiencia y conocimiento del entorno conseguirá sin duda que conectemos con los intereses de los habitantes del territorio.
- San Sebastián no tiene metro ni enormes centros de transporte como las grandes ciudades. ¿Cuál será su política de distribución del periódico?
- San Sebastián es una gran ciudad, viva y en continuo movimiento. Entregaremos periódicos en mano a primera hora de la mañana en las calles que hemos identificado como de mayor afluencia de público. Además, el periódico seguirá presente durante todo el día en expositores colocados en bares, cafeterías, centros de trabajo, hospitales...
- Hay periódicos de pago que se regalan en universidades, hoteles, transportes... para aumentar ficticiamente sus cifras. ¿Es esa la competencia que sufren los gratuitos?
- Efectivamente, la prensa de pago sufre una caída de ventas generalizada, y es una tendencia internacional que algunos periódicos tratan de compensar regalando ejemplares. Es un elemento de reflexión que refuerza la idea del magnífico presente y futuro de la prensa gratuita. Las jóvenes generaciones se están acostumbrando a no pagar por estar informados, lo que se consigue a través de la prensa gratuita, internet, radio y televisión.
- ¿Es compatible leer un gratuito y comprar un periódico de pago?
- Sí. Todos los días vemos lectores de Qué! y de otros periódicos gratuitos que también son lectores de diarios de pago. Nos proponemos que Qué! interese tanto a los lectores que lo tengan como único diario como a los habituados a leer su periódico de pago.
- Muchos jóvenes tienen su primer contacto con la prensa gracias a los gratuitos. ¿Pueden ser ustedes cantera de lectores de pago o no hay manera de acercarlos a la prensa?
- Gracias a los gratuitos vemos todos los días a lectores muy jóvenes leyendo un periódico en el autobús, sentados en un banco, en una cafetería Son lectores habituales que consideran a Qué! su periódico y que si no existiera no adquirirían ese magnífico hábito de lectura de un periódico. Sobre su pregunta hay variadas opiniones. Yo sí estoy convencida de que muchísimos jóvenes adquieren a través de la prensa gratuita el hábito de leer un diario.
- La prensa gratuita tiene colgado el 'cartel' de frívola, poco profunda y sensacionalista. ¿Lo desmiente?
- Claro que lo desmiento. Existe periodismo de calidad o periodismo sin calidad. Y en Qué! tenemos redacciones bien dimensionadas y con profesionales de primer nivel. Perseguimos la noticia, comprobamos los datos, conseguimos exclusivas, y siempre nos guiamos por la máxima de la veracidad de cada información. Detrás de cada periódico hay mucha dedicación, un buen diseño, una estupenda distribución. Y nuestros lectores nos exigen, como debe ser, un completo rigor informativo. La prensa gratuita en España se ha ganado el respeto de los grupos de comunicación. Y la prueba de ello es la apuesta de Vocento, grupo editorial al que pertenecemos, por la prensa gratuita.
- Suele decirse que esta prensa es de usar y tirar, que se lee en un cuarto de hora. Sin embargo 'Qué!' se enorgullece de buscar contenidos más amplios, mejor elaborados
- Qué! persigue el concepto de un periódico abarcable que se puede leer de principio a fin. Pero también es cierto que apostamos por temas que desarrollamos informativamente en nuestra redacción con un tratamiento informativo propio. Nuestra forma de hacer periodismo se basa en la esencia de la profesión: olfato para detectar la noticia, rigor en la comprobación y concisión en la titulación y la redacción. Y mucho periodismo de calle, preguntando a los ciudadanos sobre sus experiencias en relación a las cuestiones que abordamos cada día.
- El deporte es muy importante en la prensa gratuita. Gipuzkoa es un territorio polideportivo con gran afición a deportes distintos del fútbol como ciclismo, remo, pelota. ¿Cómo van a responder a dicha demanda?
- Nuestros periodistas guipuzcoanos conocen los distintos intereses deportivos de nuestros lectores. Trataremos de ofrecer una información que guste y conecte con las distintas aficiones.
- ¿Qué noticia o foto le gustaría para la portada del primer 'Qué!'?
- Es una magnífica pregunta. Estamos trabajando en varios temas pero la información que mande en la primera página será decidida la víspera, porque manda la actualidad. Sí puedo decir que será una noticia que conecte con los intereses de la mayoría de los guipuzcoanos.
