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SAN SEBASTIÁN. DV. Parecen carteles de películas pero anuncian fútbol: los partidos del Eibar en su feudo esta temporada. Y es que como dice la campaña, «el fútbol en Ipurua es otra historia...». El talento creativo de la agencia guipuzcoana Bostnan está detrás de esta campaña que ha suscitado una notable curiosidad en el mundo del fútbol «porque tratamos de poner humor y originalidad en un ámbito que a menudo está demasiado tenso», resume Ángel Manterola, gerente de la agencia de comunicación.

Todo empezó al inicio de la presente temporada. La directiva del Eibar quería celebrar su regreso a Segunda con una publicidad distinta «pero no ofensiva con el contrario». El consejero económico del club, Agustín Lahidalga, propuso jugar con la vieja y romántica idea de la cartelera cinematográfica: al fin y al cabo el fútbol es también espectáculo de fin de semana. Y la gente de Bostnan se puso manos a la obra. La agencia, radicada en Donostia, trabaja la comunicación y marca de identidad de empresas guipuzcoanas como Orona, Orbea, Irizar o el Grupo Alfa.

Así nació la campaña: en vísperas de cada partido en Ipurua se realiza el cartel, que se publica como anuncio en prensa en EL DIARIO VASCO y se distribuye por los comercios locales. Se busca un «leit motiv» relacionado con cada equipo que visita Eibar y se realiza de la forma más «cinematográfica posible».

El primer anuncio fue el más polémico, por su carácter novedoso y porque se refería al derbi Eibar-Real Sociedad. «Jugamos con la idea del western y utilizamos la película Sin perdón porque queríamos hacer ver que era un partido a cara de perro: somos clubes hermanos pero no primos, y el Eibar iba a salir a por todas», explica Ángel Manterola. «Hubo quien no lo entendió y pensó que había demasiada agresividad, pero esa sensación se diluyó cuando empezaron a verse otros anuncios de la campaña», añade Manterola.

Y así, al Salamanca se le recibió como a un Lazarillo de Tormes, al Córdoba con la historia de las mil y una noches, al Nástic de Tarragona con la caída del imperio romano, al Granada con los cuentos de la Alhambra y al Sevilla Atlético con «las dos torres»: la Giralda y la Torre del Oro.

Pero no siempre será fácil encontrar un motivo cinematográfico con cada visitante. ¿Cuando llegue el Polideportivo Ejido, por ejemplo? «Pues como está en Almería...», responden en Bostnan. Así que es fácil pensar en un spaguetti western, quizás.

Una vez concebida la idea se realiza técnicamente el trabajo, haciendo posar a los jugadores del Eibar como «extras de lujo» para las posturas necesarias en cada anuncio y completando la imagen con los aderezos estéticos en la nueva sede de la agencia de comunicación en el polígono donostiarra de Zuatzu.

«Es increíble las reacciones que ha suscitado esta campaña», reflexiona Manterola. «Hemos salido en televisiones, hay foros de internet que debaten los anuncios y hay clubes de fútbol que directamente han requerido nuestros servicios para hacer algo parecido, pero nosotros de momento nos debemos al Eibar», añade Ángel Manterola. «Lo que está claro es que en torno al fútbol se están desarrrollando ahora mismo iniciativas de marketing y publicidad muy interesantes», agrega.

El Eibar es un equipo de película, por ahora, en la publicidad. Falta luego que el Eibar sea también de cine sobre el terreno de juego. En eso están.