El 25% de los españoles realizará alguna compra por Internet durante estas navidades, un periodo en el que se estima que el comercio electrónico aumente en España un 30% respecto a 2005, revela un estudio del Observatorio de Internet.
Para su director, Francesc Canals, los datos demuestran que "Internet se consolida cada vez más como un fenómeno comprador", especialmente en estas fechas. De hecho, entre el 1 de diciembre y el 6 de enero se registran habitualmente el 40% de las compras online de todo el año.
En busca de la ganga
Según Canals, existe un perfil de consumidor que sólo compra en fechas navideñas "tentado por mejores precios (entre un 10 y un 30 % menos que en tiendas), pese a que durante el año desconfíe de este medio". Se trata de un comprador "mucho más prudente y que planifica más sus compras" que el habitual y que, además, combina esta modalidad con la compra tradicional en tiendas.
En un año, los internautas españoles, que en su mayoría son personas de 18 a 45 años que viven en grandes ciudades, se gastan alrededor de 600 millones de euros, de los cuales los catalanes se gastan 100.
Los productos más vendidos durante la época navideña son los correspondientes a ocio y música (30%), informática y productos tecnológicos (25%) y productos turísticos (25%). Según Canals, los viajes de bajo coste cada vez ganan más terreno al mercado tradicional de vacaciones, hasta el punto de que "uno de cada tres ciudadanos ha cambiado el tradicional destino de nieve por un viaje de bajo coste a ciudades europeas".
Objetos sexuales, pero pocos juguetes
Como novedad, el observatorio ha apreciado un aumento de la compra de productos de gama alta, sobretodo joyas y relojes, que hasta ahora raramente se compraban a través del comercio electrónico. También se ha incrementado lo que se conoce como la "compra oculta", es decir, la adquisición de productos de contenido sexual, productos relacionadas con la belleza o la sexualidad, casinos y apuestas "aprovechando la privacidad que ofrece el medio", señala el director del Observatorio.
Sin embargo, la compra de juguetes y alimentación "no acaba de arrancar" por "la cultura del trato presencial que impera en los países mediterráneos" y debido a que las familias optan por ir a hacer las compras en las tiendas para "vivir más el ambiente navideño".
Las compras por Internet son todavía "un fenómeno de ciudades", pues las poblaciones de menos de 10.000 habitantes mantienen índices bajos, de entre el 7 y 15 %, de conexión a Internet , y "la cultura presencial tiene más fuerza", según Canals.
